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《旅游景区市场营销》教学设计

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《旅游景区市场营销》课程教学设计

课程代码

JQKC010

课程学分

4

总课时

72

课程教学目标(知识、能力、素质目标)

培养学生树立正确的旅游营销理念、掌握实用的旅游营销手段与方法，具备旅游市场营销策划能力，为旅游相关企业的产品服务开发与调整、旅游市场调研以及促销、沟通工作打下坚实的任职基础。

3.1知识目标

（1)了解旅游市场营销发展状况；

（2)掌握旅游市场营销的工作流程和核心业务；

（3)掌握旅游营销市场调研的程序和方法；

（4)了解旅游景区市场的细分和定位；

（5)掌握分析旅游市场预测的方法；

（6)掌握旅游市场营销的策略；

（7)掌握旅游景区的市场营销预算；

（8)了解旅游景区市场营销的控制；

3.3技能目标

（1)掌握旅游景区市场营销的问卷设计、问卷调研与回收、数据分析、调研报告的撰写；

（2)掌握旅游景区市场细分、定位、预测方法；

（3)熟悉旅游景区的市场营销策略、营销预算的编制；

（4)熟悉旅游景区市场营销的体系控制及重点环节；

3.3职业素养目标

（1)培养学生快乐工作的态度；

（2)培养学生良好的职业道德；

（3)培养学生吃苦耐劳和敬业精神；

（4)培养学生的创新意识；

四、课程考核方式（各教学模块和课程的考核内容、考核标准、考核方式、评价主体、成绩比例）

考核内容

旅游景区问卷设计、市场调查、数据分析、调研报告撰写、营销方案的策划、营销活动的执行、营销活动的预算、营销活动的总结分析

考核标准

突出公平、公正、公开原则，强调过程考核为主。主要考核学生的学习态度、项目参与度、创新思维、团队意识、方案撰写与执行、项目最后的汇总等环节。

评价主体

突出三方评价体系，即学生互评+教师测评+行业企业点评，全方位监控学生培养质量，使学生得到真实的提升。

（四）成绩比例

本门课程放弃传统考试，以考核为主，尤其是过程考核比重较大，强调应用性。过程考核占70℅，期末考核30℅。突出项目化操作和实战，切实提升学生综合素质。

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