2024中老年“教育+”增长蓝皮书-tmi腾讯营销洞察-202406.docx

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指导单位

指导单位

中国老龄产业协会

出品方

出品方

广T。腾讯营销洞察V腾讯55V/银发科技

联合出品

联合出品

行业观察

行业观察

《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》

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序言

随着我国中老年群体比例不断上升，中老年教育市场迎来巨大需求与蓬勃发展。越来越多中老年人通过学习新知识、技能，发展兴趣爱好来丰富自己的生活，开始追求更加灵

活、便捷的学习体验。

数字时代线上教育的兴起，尤其是微信等社交平台的普及应用，为中老年人提供了全新的学习渠道；而近两年健康养生、社交技巧等兴趣学习需求的火热持增，也为教育机构

提供了新的拓品方向和产业机会。

与此同时，如何更好地理解中老年人的需求，设计出符合他们兴趣和需求的教育产品？如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引中老年人的关注和参与？如何利用数字化工具

和平台，提升教育服务的质量和效率？也成为教育机构接下来需要思考和解决的问题。

2023年10月，我们曾发布《2024中老年兴趣教育课程营销指南》，对中老年兴趣教育

现状深入剖析，并针对服务中老年业务不同发展阶段的机构提供适配方案。

今年我们再次迭代《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》，通过行业研究、消费者的定性定量调研，并结合腾讯营销大数据等多维度的数据研究，展现近一年中老年教育市场的趋势变化，深入剖析中老年消费者的需求和行为特点，并探讨撬动中老年群体各生命

阶段的“教育+”产业新机会，为教育机构提供解决问题的拓品策略和营销指引。

我们希望通过这份蓝皮书，为教育机构拓展思路、提供前瞻洞察与增长建议，共绘中老

年教育增长新蓝图，共促中老年教育产业新发展。

《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》

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专家观点

吴世民｜中国老龄产业协会执行会长

吴世民｜中国老龄产业协会执行会长

活到老，学到老，出自《庄子·养生主》。近年来，随着人口老龄化进程的加速，中老年教育领域正在展现出巨大的产业创新和想象空间。中老年教育市场供给能力不断增强、服务质量稳步提升，持续释放银发群体消费潜力。中老年教育产业的蓬勃发展是践行积极老龄观、健康老龄化的重要举措。希望未来社会各界持续探索和创新，提供高质量的中老年教育和丰富的兴趣活动，助推中老年教育产业，实现“老有所学、老有所乐、老有所为”的美好愿景。

杨健｜腾讯集团副总裁、腾讯研究院总顾问

杨健｜腾讯集团副总裁、腾讯研究院总顾问

我们常觉得青年人最能展现一个社会的精神面貌，事实上，阅历更丰富、生活更舒缓的中老年人，在精神层面的追求常常更加热烈，对社会支持的需求也更迫切。近年来，许多地方老年大学一课难求，各种民间兴趣社群也非常活跃，短视频的涌现更是进一步降低了老年人学习的门槛，加速了老年教育消费的发展。对中老年兴趣教育的研究很有必要，兴趣教育在中老年人情感陪伴、精神支持等方面的作用更值得重视。老者皆有所好，学之，好之，乐之，不仅益于自身，更是家庭与社会所盼。

窦瑞刚｜腾讯SSV银发科技实验室负责人

窦瑞刚｜腾讯SSV银发科技实验室负责人

人口老龄化已成为全球共同面对的社会问题和挑战，我国新的百年奋斗目标同时叠加了人口迈向重度老龄化的挑战。科技是积极应对人口老龄化的重要支撑力量，腾讯可持续社会价值事业部设立银发科技实验室致力于探索腾讯这样的科技型企业，利用腾讯的人工智能等科技和数字化能力，以创新的方式，助力国家和社会探索走一条中国特色应对人口老龄化的道路。中老年教育是积极应对老龄化的关键一环，希望更多企业能和腾讯一起以中老年人核心需求为切入点，迭代更符合中老年人群学习习惯的教学方式、教学内容和教学载体，借助科技力量让更多中老年人开启“第三人生”，长寿人生、富足人生！

《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》

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专家观点

姚远

姚远|腾讯广告教育行业中心负责人

腾讯广告致力于帮助中老年教育机构从课程研发、市场推广到品牌建设等全环节的优化和提升，希望与教育机构共同打造出更多健康、有益，契合中老年人需求的教育内容，为中老年教育行业的繁荣发展贡献更多力量。

张昕

张昕|腾讯广告商业平台产品运营中心负责人

基于腾讯的生态及数据产品洞察能力，我们希望能够帮助教育机构研发出更多更好的中老年教育课程，丰富中老年群体的业余生活与精神文化需求。目前腾讯广告已与多家教育机构共创多个深受中老年群体喜爱的爆款课程，我们还将不断优化产品能力，为中老年教育伙伴提供更多助力。

殷毅|

殷毅|AGECLUB联合创始人总经理

从本次调研中我们发现，中