马拉松赛事与品牌+社媒营销分析.docx

马拉松赛事与品牌社媒营销分析

艺恩出品2024年06月

I前言

近年来

近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑

步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。

随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过

产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。

在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以

吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。

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马拉松赛事数据概况

马拉松品牌营销趋势

跑鞋单品营销案例

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马拉松赛事数据概况

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,赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场赛事规模恢复至疫情前水平

,

?2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛

事377场。

「2019-2023年路跑」赛事规模概况

（单位：万人次）

2023年路跑赛事总场次：

2023年路跑赛事总场次：699

712.6

423.9

136.2

44.0

123.4

63.5

39.1

605.2

418.4

30.0

2019年2020年2021年2022年2023年

路跑赛事认证赛事

「2023年路跑」赛事类型分布情况

马拉松赛

马拉松赛

事,35.1%

半程马拉

松赛事,

53.9%

其他赛事,

6.2%

10KM赛事,

4.9%

source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理

?2024.06艺恩ENDATAInc.

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跑者画像：马拉松参赛跑者中多

,35-44岁中年群体居

?马拉松项目中，男性与女性跑者年龄分布在40岁-44岁之间的人数最多。

「2023年马拉松赛事年龄特征—BY男子」「2023年马拉松赛事年龄特征—BY女子」

4.5%

6.9%

13.1%

18.5%18.7%

16.0%

13.6%

6.0%

1.9%

0.9%

1.4%

4.7%

11.9%

20.6%

21.9%

20.0%

14.2%

4.0%

1.0%

0.3%

马拉松男子马拉松女子

24岁以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465岁以上

source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理

?2024.06艺恩ENDATAInc.

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赛事时间：赛事集中在3-5月和10-11月，浙江、江苏、山东赛事举办最多

赛事时间：赛事集中在3-5月和10-11月，浙江、江苏、

?2023年4月举办路跑赛事最多（130场），占全年总场次的18.6%，其次是11月（101场），占全年总场次的14.4%。

「2023年路跑赛事场次时间分布—BY月份」「2023年路跑赛事举办数量—TOP10省份」

130

1

21

77

78

23

16

24

64

94

101

70

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

浙江省江苏省山东省四川省广东省北京市

江西省

新疆