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目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究内容及方法 2

二、青岛啤酒盈利能力的现状分析 3

（一）啤酒行业盈利能力的现状与挑战 3

（二）青岛啤酒股份有限公司的经营状况 4

（三）青岛啤酒股份有限公司的利润情况 5

三、青岛啤酒盈利能力存在的问题分析 5

（一）青岛啤酒销售业绩下滑 6

（二）青岛啤酒宣传运营效率偏低 6

（三）青岛啤酒盈利持续性较弱，盈利质量不佳 7

四、青岛啤酒盈利能力的提升策略 7

（一）青岛啤酒提升销售业绩的策略 7

1、以消费者需求为导向进行产品创新 7

2、通过与合适的经销商合作拓宽销售渠道 8

3、线上和线下合作推广打响品牌知名度 8

（二）建立合理的存货管理制度 9

（三）增强公司信息化管理水平 9

参考文献 10

青岛啤酒股份有限公司的盈利能力分析

摘要：近年来，中国啤酒市场竞争激烈，各大品牌为占领销售市场不断转型竞争，同时随着深化改革开放，国外啤酒品牌纷纷入驻中国市场，目前中国的啤酒行业开始趋于饱和状态。在面对激烈的市场竞争，青岛啤酒股份有限公司的盈利能力不断下降，前景不容乐观，本文旨在通过对青岛啤酒盈利能力的现状分析，主要包括经营状况和利润分析，找出青岛啤酒在盈利能力方面存在的问题，并分析出现这些问题的根源，并针对相应的问题提出提升青岛啤酒盈利能力的策略，完善经营管理水平，推动青岛啤酒的健康长远发展。

关键词：青岛啤酒；盈利能力；盈利质量

一、绪论

（一）研究背景及意义

在承担一定的社会效益的同时，经济效益是企业最看重的因素，企业的盈利能力不仅可以良好的反应企业的经济效益情况，还能够综合反映出企业的可持续发展的能力、管理能力、经营能力、应对风险能力及发展前景等，是一个企业综合竞争力的体现。近年来，中国啤酒市场竞争激烈，各大品牌为占领销售市场不断转型竞争，同时随着深化改革开放，国外啤酒品牌纷纷入驻中国市场，目前中国的啤酒行业开始趋于饱和状态。青岛啤酒近年来的销售量呈下降趋势。过热的市场竞争，使得企业在转型时，没有提高创新能力，而是一味的通过降低价格来获取竞争优势，但这种以促销形式占领市场的方式已经过去了，人口红利、价格策略在今天的市场上消退。青岛啤酒要想在激烈的市场竞争中占领一席之地就必须要提高自己的创新能力，满足消费者个性化、差异化的需求来提升产品的品质，增加产品的销量来为企业增收。

盈利能力分析对于任何一个企业都至关重要，是整个企业绩效评价系统中不可或缺的一环。盈利能力能够从不同的侧面反映出一个企业的综合情况，它不是一个单一的利润评价系统，而是以影响企业盈利能力的各项要素为考量标准的综合系统。分析一个企业的盈利能力，构建一个企业健全、完善的评价系统是至关重要的。

（二）研究内容及方法

在面对激烈的市场竞争，青岛啤酒股份有限公司的盈利能力不断下降，前景不容乐观，本文旨在通过对青岛啤酒盈利能力的现状分析，主要包括经营状况和利润分析，找出青岛啤酒在盈利能力方面存在的问题，并分析出现这些问题的根源，并针对相应的问题提出提升青岛啤酒盈利能力的策略，完善经营管理水平，推动青岛啤酒的健康长远发展。本文的主要章节构思如下：

第一部分为绪论，主要是阐述本课题的研究背景及意义，说明对企业盈利能力进行分析非常重要。第二小节为研究内容和方法，主要是通过查阅文献资料，并对文献资料进行深入研究，理清本文的写作思路，并具体介绍在分析、整理、归纳过程所使用的研究方法。

第二部分主要是对青岛啤酒盈利能力的现状进行分析，第一小节是从整体上描述和把握青岛啤酒的现状和面临的挑战，后半部分主要是从经营状况和利润情况两个方面来描述青岛啤酒的现状。

第三部分是对青岛啤酒盈利能力存在的问题进行分析，并概括出以下三个问题：一是青岛啤酒销售业绩下滑，二是青岛啤酒宣传运营效率偏低，三是青岛啤酒盈利持续性较弱，盈利质量不佳。

第四部分是针对上述问题进行原因分析并在原因分析的基础上提出了相应的改进措施，措施涉及了销售、管理和制度三个层面。

在本文的写作过程中，主要运用了以下几个研究方法，一是文献研究法。通过图书馆及互联网资源，查找有关企业盈利能力分析及提升策略的相关文献，来夯实本课题的理论基础，进行深入地思考分析。二是案例分析法。盈利能力分析是每个企业绩效考核管理的重要一步。本文选取了啤酒行业的典型代表青岛啤酒股份有限公司，并以此为研究样本和典型案例，以青岛啤酒的现状为出发点，揭示其存在的问题并提出相应的改进措施，希望对于整个行业的发展有所裨益。三是比较分析法。本论文以青岛啤酒为例，对其近几年的盈利能力进行纵向比较，但又不局限于此，同时结合宏观经济的发展和啤酒行业的发展形势