藜享白酒营销推广策划.docVIP

毕业设计(论文)

题目名称：

藜享白酒营销推广策划

学院：

经济管理学院

专业/班级：

市场营销16101/学生：

孙懿男

学号：指导教师：

郑倩

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摘要

目前我们的酒桌文化越来越深入人心，人们对于酒类的需求也越来越高，所以白酒市场的经济利益被越来越多的企业所看重。本文经过一系列的调查和研究主要重点介绍了针对白酒的许多不同营销策略，并分析了市场营销策略、营销组合，包括市场领导者之间的营销策略例如稳固现有市场和开拓更大销售规模的策略。研究方法是根据定性和定量的不同手段进行研究的方法。研究结果表明，市场营销战略包括营销领域的所有基本和长期的活动，这些活动对公司的销售状况和市场占比率以及利润收入都有很大的影响。

关键词：藜享白酒；营销策略；白酒自由化

Abstract

Atpresent,ourwinetablecultureisgettingmoreandmorepopular,andpeoplesdemandforalcoholisgettinghigherandhigher,sotheeconomicbenefitsoftheliquormarketarevaluedbymoreandmorecompanies.Afteraseriesofsurveysandresearches,thisarticlemainlyintroducesmanydifferentmarketingstrategiesforliquor,andanalyzesmarketingstrategiesandmarketingmix,includingmarketingstrategiesamongmarketleaderssuchasstabilizingexistingmarketsandexpandingsales.Strategy.Researchmethodsarebasedonqualitativeandquantitativemethods.Theresearchresultsshowthatthemarketingstrategyincludesallbasicandlong-termactivitiesinthemarketingfield,andtheseactivitieshaveagreatimpactonthecompanyssalesstatusandmarketshare,aswellasprofitrevenue.

Keywords:Lixiangenjoyliquor;marketingstrategy;liquorliberalization

目录

TOC\o1-3\h\z\u1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的和意义 1

1.3文献综述 1

1.4研究思路及方法 2

2酒类产品前景分析 3

2.1酒类产品历史 2

2.2酒类产品发展趋势 3

3养生类白酒发展存在的问题 4

3.1销售问题 4

3.2推广问题 4

3.3认知问题 4

4市场分析 5

4.1产品市场定位 5

4.2国内外白酒市场需求 5

4.3产品主要消费群体 5

4.4产品同类市场分析 6

4.5产品市场分析 7

4.6行业未来发展趋势 8

5藜享白酒的产品和服务 9

5.1产品简介 9

5.2产品原材料供给 9

5.3产品生产工艺 10

5.4产品线规划 10

5.5产品售前售后服务 10

6藜享白酒的营销模式 11

6.1主要营销方式 11

6.1.1社会价值营销 11

6.1.2品牌文化营销 11

6.1.3活动式营销 11

6.2线上线下营销模式 12

6.2.1定位营销 12

6.2.2口碑营销 12

6.2.3代理营销 12

7可行性分析 13

7.1销售预算 13

7.2营业费用预算 13

利润预算 13

8总结性报告 14

参考文献 15

致谢 16

宁夏理工学院毕业设计（论文）

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1绪论

1.1研究背景

我国酒类行业的总产量在20世纪90年代年达到了历史