医疗文案培训踏歌出品课件.ppt

;;编辑岗位的晋级之路

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专业文案文案策划网站优化主管（seo工程师）

（职业写手）策划

企划

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;把自己放到文字里！;;假如文案人认为产品本身不值得患者去注意，

这个产品就应该从市场剔除

假如房子有值得为它付钱的特点

它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出

实际上只是我们的“表述”能力不高;文案的立竿见影无法判断

如果某个月患者量大增，那可能不是我们的“功劳”

只是我们没有埋没了产品

患者绝对不是傻瓜，尤其是看病花钱这种事

除非我们打动了他，否则他怎么能掏钱呢（选择医院）。房地产、电脑、电商.....

;原创重要吗？;医疗同行：

很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为

“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”;认识医疗产品;医疗常用“文体”;;四个标准

1，有关键词

2，有逻辑顺序

3，有营销点

4，有人性关怀

;写作前我们要准备哪些素材资料;

怎么写医疗文章

在大多数文案中，无论插图多么精彩，都是最为重要的。大多数患者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。

例如：意外怀孕想做人流，哪家医院好？;;;撰写文案标题的十三条经验;;为什么文案开头这么难写？;如果写不出来

就先说出来

然后再写;;和朋友聊天不是进行面试

要允许你自己有语病，罗嗦

尽管写，边写边找语感

尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩;我用奶奶做汤的方法写文案。我把所有能找到作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。

像搭积木、拼图、十字绣、绘画、谱曲;您好，我们医院是一家权威、专业的妇科医院。;“这段文案根本没有什么???质性的内容，只不过是

患者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”;“这个文案是关于如何—”;先写好第一段，

这段的内容是你的标题的主题思想的继续;1第一段要尽量短;第一个陷阱

“通俗易懂”

迎合大众？

永远不要忘记医疗的严肃性?;知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心

陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测

患者对你是否学识渊博不感兴趣，

也没时间去敬佩你，继而认同产品;第二个陷阱

大量依靠形容词?;第三个陷阱

正规的语句表达更通顺?;应该知道你的患者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。

每页平均花费两秒钟

有效的文案必须比一般的写作速度快

要写出文字的速度感;第四个陷阱

简洁?;

拿到素材就替换医院名字

主标题

导语

第一段

第二段

第三段

结尾;

要努力做文案才能得到第一眼的关注

;每则文案都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想患者会读有关同一种产品的一个又一个文案是不现实的。你应该把每一则文案都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给患者的唯一机会——机不可失，时不再来;错误的比喻;写好医疗文章的个人体会;;;不错，患者的确是“读”文案

反思：现代人怎么读？;1这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度;平面文案的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象;如果你想成为收入优厚的文案

取悦客户

如果你想成为很会得奖的文案

取悦自己

如果你想成为伟大的医疗文案

取悦患者

;1、不写则已，下笔流水

2、思维活跃、善于思考

3、妙语连珠、想象丰富

4、熟读典籍、善于表达（文字表达）

5、收集素材、举一反三

6、思路清晰、逻辑性强;;分享到此结束！

谢谢！