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０１８￣２期Ｉ教改探索＠
手机游戏的营销策略分析
以王者荣耀游戏为例
——
◆李天姣
（河南财经政法大学文化传播学院，河南郑州４５００００）
摘要：在我国手机用户群体数量庞大的背景下，手机游戏产业具有很大的可发展性。我国手机
游戏产业市场规模在进一步扩大，用户的数量在激增，用户什费的意愿也在增强，而手机游戏也更加
多样化了但是作为一个新兴的产业，要想迅速占领市场份额，就必须制定正确的营销推广策略。整
合营销、品牌营销、跨界营销、精；住营销等都是当前手机游戏产业较常见的营销方式。以当前火爆游
戏王者荣耀为例，其直播平台造势、腾讯线下地推活动、微博话题营销助力等方式为手机酵戏产业提
供了参考。
关键词：手机游戏：移动终端：营销策略
在快速发展的网络时代，手机游戏产右。钭能移动设备的普及和互联网技术的进
业是互联网创业创新最好的领域之，手游步，带动了手机游戏用户规模的增长，也使
市场竞争激烈，不断有新鲜力量涌入，充满手机游戏产业的市场规模进一步扩人。往
生机。与国外手机游戏产业相比，国内的手２０ｌ４年到２０１６年问，＿【ｆ１国手机游戏市场规
游产业起步较晚，ｆ｝Ｉ是发展速度迅猛，可以模现稳步增长的趋势。
蜕是井喷式的发醍『。这迅猛发的背后自然
离开激烈的场『ｉ竞争，这种竞Ｉ义助推我５３２２一１ｌ㈣§
国＿Ｆ机游戏产：业更加繁荣发展。
我国手机游戏产业和营销概况
一
、
（一）手机游戏产业现状
１．市场规馍扩人
据行、渊查数据显示，截止剑２０１６
Ｏ１４Ｑ３２０１｛Ｃ｝越Ｏ１ＳＱＯｉ５ａ２２０ｌ５Ｑ０ｌ５￣２０１５Ｑｔ２０１６Ｑ２２０１６Ｑ３
第三季度，我闻移动游戏市场规模达到＿—＿市场辊埙（亿元）—●卜矸托增长
２０１４—２０１６年中国手游市场规模及增
２４６．４亿元，同比增长５９％。我闲智能手机
长状况表
保何量为１０．１亿台，手｝ＪＬＪｆｌ户达剑６亿左
收稿日期：２叭８－０１－０１
作者简介：李天姣（１９８８一），女，河南财经政法大学文化传播学院教师，硕士，研究方向为
新媒体与品牌传播
∥河南教育Ｉ高教
２．用户数量激增，付费意愿增强机游戏不论是在类型还是内容题材方面都存
据调查数据显示，２０１６年中国手游用在创新意识缺乏、同质化严重的现象。
户规模达５．２３亿人。用户规模的大幅度增除游戏内容缺乏创新外，多数手机游戏
长得益于手机游戏行业整体格局发生的巨大产品都缺乏独有的特色。目前，我国大部分
变化和智能终端的高度普及。此外，用户手手游只注重开发多种数量相同种类的产品，
机游戏的使用时间也在逐渐增加。这不仅是没有自己的特色，甚
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