营销王海鸥梦妆气垫产品专业策划书.docVIP

中华人民共和国市场营销资格证书考试

市场营销筹划

题目：梦妆气垫BB苏锡常镇四市营销筹划方案

姓名：王海鸥

所在院、系：无锡职业技术学院经济贸易系

指引教师：孙燕

联系方式：

摘要

近年来，随着薪资水平上升以及生活水准提高，消费者不再只追求基本衣食住行，美丽也成为一种新追求，特别在女性群体中，化妆成为一种越来越普遍现象，于是化妆品市场不断迅猛发展，各种新产品也层出不穷。

在本篇方案中，从政治、经济、社会、技术四个方面分析了中华人民共和国化妆品市场，同步也分析了气垫BB这个细分市场。此外，也将梦妆气垫BB竞争对手进性了分析，分别选用了韩国、中华人民共和国、美国三个国家比较有代表性同等价位产品。固然，梦妆自身品牌与产品也进行了很详细探究，对这四款产品优劣势都进行了对比，也获得某些不同样看法与结论。

这篇营销策划案重要是为了增进梦妆气垫BB在苏锡常镇四市销量，提高市场占有量，建立一批忠诚消费群体，进一步提高梦妆影响力。本次重要采用问卷调查、电话访问等办法获取信息和资料，并通过一系列现场活动收集现场资料，也但愿通过现场活动、广告宣传、学校合伙以及网络平台来达到预期目的。

目录

一、市场分析…………1

（一）公司目的和任务…………1

（二）市场现状和方略……………1

（三）重要竞争对手及其优劣势…………………3

（四）营销外部环境分析…………4

（五）内部环境分析………………4

二、营销方略………………………5

（一）营销目的/预期效果…………5

（二）目的市场描述…………………6

（三）营销组合………………………7

（四）市场定位………………………8

三、活动筹划…………8

（一）活动环节………………………8

（二）评估流程……………………10

梦妆气垫BB营销筹划方案

市场分析

（一）公司目的和任务

梦妆是韩国知名化妆品公司爱茉莉旗下一种分公司，1991年在韩国上市，针对追求自我当代女性设计。三月梦妆正式在中华人民共和国上市，在全国各大主流百货商店设立了400多家专柜，同步进驻了30个省“专营店”渠道。梦妆为中华人民共和国女性消费者带来了自然柔美、物超所值全新护肤体验。

梦妆坚信女性美丽价值，呈现布满生机和活力女性魅力，，品牌内涵升级为SmartNatureScience自然智慧肌肤之美。梦妆特殊设计空气气垫，“透亮无暇，裸妆随行”强化气垫产品与肌肤贴合力，结合弹力精华，呈现健康美肌。

老式粉底液都是瓶装，消费者都是涂抹在脸上，一不小心就会导致涂抹不均匀尴尬场面，并且老式粉底液厚重也比较容易浮粉，补妆也需要再购买一只粉饼；但是气垫BB就完全不会有这些烦恼，气垫BB是一块细腻海绵中包裹着粉底液，消费者使用粉扑按压海绵，再轻柔按压在脸上就行，气垫BB轻薄又细腻，自然也不容易浮粉，小小一只放在包里完全不占地方，补妆也十分以便。因此，气垫产品一经上市，便受到了广大女性消费者爱慕，迅速风靡了全世界。

气垫产品没有很明显消费者界限或是限制，只要是爱美女性都可以使用，但是在当前市场上，使用气垫还只是18周岁到35周岁年轻女性，35岁以上女性很少有使用气垫产品，这某些女性群体群体要么不化妆，要么就是使用老式粉底液，更何况，当前老式粉底液也在不断进步，改进自己质地，逐渐变得轻薄自然，诸近年轻女性同步也会使用粉底液。此外，像雪花秀、悦诗风吟气垫产品也好评颇多，在这种情形下，梦妆气垫产品想在激烈市场中占据更多、更大份额，就需要一种度身打造营销方案。

（二）、市场现状和方略

1、中华人民共和国化妆品行业发呈现状描述

政治环境国内对化妆品行业管理是随着行业发展而进步。1991年，国内颁布了《化妆品卫生监督条列》，标志着国内化妆品管理进入法制化进程。，中华人民共和国化妆品工业协会开展了对国内化妆品生产允许证换发工作，定期检查公司卫生状况、产品质量、管理素质等。此外，每年3.15，国家质监局会对所有化妆品公司进行质量抽检，对某些具有违禁成分化妆品及有关公司进行曝光，并对这些公司进行严格惩罚和整治