《文化传播学》全套教学课件.pptx

第一章

文化传播学导论;本章概要;学习指导

学习重点;第一节;一、基本概念

（一）、传播与传播学;知识链接;一、基本概念

（二）、传播媒介与方式;一、基本概念

（二）、传播媒介与方式

群体传播

群体传播主要是指基于某群体内部或外部信息交流与传递的传播实践活动，对于群体意识和群体结构具有重要的形塑作用。在这里，“群体”概指由共同利益目标和观念相互联结作用而形成的社会集

合体。社会群体的意识和结构一旦形成，就对群体中个人的态度和行为进行制约，以规范群体活动、形塑共同体文化，从而形成相对稳定的基本框架。从这个意义上讲，群体传播是社会群体生存和发展的基本生命线，对于人类社会演变具有基础支撑作用。

作为一种传统的传播模式，群体传播有着自身独特的规律和机制。维持群体传播的正常状态，对群体成员个人以及社会的稳定发展具有至关重要的作用。;案例链接;一、基本概念

（二）、传播媒介与方式

大众传播

1945年，在伦敦发表的《联合国教科文组织宪章》中首先使用了“大众传播”（masscommunication）这个概念。我国学者刘建明从传播流程管理的角度，将“大众传播”定义为“人类

社会信息交流的方式之一”，认为其本质是“职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（如印刷媒介、电子媒介等）向社会公众公开、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动”。;一、基本概念

（二）、传播媒介与方式

网络新媒体传播

网络传播是一种以多媒体终端和光纤通道为载体，将所有个人和组织都连接在一起的信息互动沟通形式。被称作“第四媒体”的网络与现存的传统媒体相结合，产生了网络电视、网络广播、网络报刊、网络出版、网络电影等新媒介，而由某个组织或个人利用网站、主页、公众号、微博、短视频等网络途径定期制作和发布信息的传播模式就是新媒体传播。常见的网络新媒体传播媒介包括门户网站、即时通信工具、电子邮件等。;知识链接;一、基本概念

（三）文化与文化模式;知识链接;知识链接;知识链接;知识链接;第二节;一、文化传播的功能分析

（一）功能研究;一、文化传播的功能分析

（二）功能的客观性;二、文化传播的效果分析;三、文化传播的趋势与意义;四、文化传播的基本特性

（一）社会性

人类的文化传播活动从来都不是在“真空”中进行的，也不是一种本能反应和自然现象。换言之，文化传播活动从来都是社会性的，因为传播活动从本质上就是在人与人之间进行的一种社会活动。没有“人”这个一

切传播行为的主体，文化传播活动就不能成立。而同时，人是社会的人，社会也是人的社会，因此，所有文化传播活动在本质上都是社会性的。

1、文化传播活动的社会特质

作为社会成员，不论是传播者、把关人，还是中介者、接受者，他们都有思想、有感情、有立场、有信仰，并生活在一定的社会文化环境之中。传播活动中所有的行为主体，都是隶属于一定的群体、集团、阶级的人。

2、文化社会传播的创造性

文化社会传播活动是人与人之间进行的一种自己自愿、自责自控、自知自发的信息传播活动，是主动的而不是被动的。也就是说，文化传播活动的参与者，不论其行为是对还是错、是善还是恶，他们对自己的传播目的和过程有清楚的认识，所采取的传播计划和传播方式也是出于其主观选择。;四、文化传播的基本特性

（二）抽象性

文化传播在基础层面就是为人际传播，而人际传播的本质就是对话。在对话中，语言是直接符号，文字则是间接符号。文字媒介给人际传播带来了时间上的延迟性和空间上的拓展性，同时也把人际传播引向了隔膜和疏离。这种基于文字符号传播的社会文化活动，必然具有一定抽象性。

1、文化符号具有一般信号所不具备的抽象能力

符号是表示某事、某物、某条件存在与否的信息。符号的特点是将复杂现象用简单的方法表示，使要理解的内容更为简单、更为易懂。内容与信号一一对应，并随时变化，变化的范围也较窄。

符号单独存在于传播参与者之间，表达某种意义。符号不仅表示某事、某物、某条件的存在与否，它还使人能够引出指说对象的概念。符号分语言符号和非语言符号两种。符号的外延意义是指符号透过概念和客体之间的代表性关系，较具客观性。而符号的内涵意义是指符号和观念之间的评价性关系，常受感情等主观因素的影响。;四、文化传播的基本特性

（二）抽象性

文化传播在基础层面就是为人际传播，而人际传播的本质就是对话。在对话中，语言是直接符号，文字则是间接符号。文字媒介给人际传播带来了时间上的延迟性和空间上的拓展性，同时也把人际传播引向了隔膜和疏离。这种基于文字符号传播的社会文化活动，必然具有一定抽象性。

2、符号与信号的区别

信号活动一般只能在相当固定的时空场合，并结合特定的客观事物进行。如果离开当下时空的特定条件，信号就变得毫无意义了。而符号则具有超越时空的力量，人所创造的符号已经约定俗成，可以在广阔的空间范围和久远的时间范围内发挥作用。信号可以通过生