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营销总企业品牌总监岗位说明书
岗位名称
品牌总监
岗位编号
所在部门
营销总企业品牌总监办公室
岗位定员
直接上级
营销总经理
职系
直接下级
产品管理、广告促销、文员
工资等级
所辖人员
岗位分析日期
本职:对企业品牌进行管理,建立维护品牌资产,确保所负责品牌市场份额、利润和投资回报最大化
职责和工作任务:
职
责
一
职责表述:负责本品牌营销战略、年度营销计划制订和实施,帮助企业进行多品牌经营决议
工作时间百分比:10%
工作
任务
分解企业竞争战略,帮助确定本品牌经营和竞争战略
频次:
编制本品牌营销战略、年度营销计划和进行营销估计
频次:
指导、审批分企业制订本品牌区域营销策略、营销计划,并监督实施
频次:
帮助企业进行多品牌经营决议,以促进企业战略目标达成
频次:
职
责
二
职责表述:负责进行品牌研究,制订品牌管理具体制度和方法,并协调和监督实施
工作时间百分比:20%
工作
任务
负责经过产业广告投放情况和媒介投放监测进行定性和定量研究,为品牌资产建立和品牌管理提供直接资料和数据,以对品牌长久策略发展起参考作用
频次:
负责制订本品牌管理具体制度和方法,并培训职员为了企业盈利自觉实施品牌管理具体方法
频次:
总体协调企业各部门工作,并和她们紧密合作,有效管理所负责品牌业务
频次:
负责本品牌视觉识别管理,制订品牌管理规范如品牌手册,并监督品牌手册实施情况
频次:
职
责
三
职责表述:主持及驱动新产品开发,决定品牌产品和市场范围,协调、监督物流部做好本品牌产品采购、货源发放、滞销品调度工作
工作时间百分比:20%
工作
任务
主持及驱动新产品开发,帮助制订产品开发计划并和技术开发部门共同组织实施
频次:
主持新品选样工作,协调物流部做好新品搜集工作
频次:
不停搜集相关该品牌产品资讯,提议对产品改善,以适应不停改变市场需求
频次:
监督新款样品改版、试包、试楦、封样及交货情况
频次:
决定品牌产品和市场范围,计划新产品投放,并监督新品投放计划实施情况
频次:
对本品牌产品采购质量、供货进度进行监督,协调、监督物流部做好本品牌产品采购工作
频次:
负责审核本品牌成品采购计划,协调、监督物流部做好本品牌产品货源发放、滞销品调度工作
频次:
参与分供方评审工作,配合相关部门开展对外协厂产品质量、服务质量进行考评
频次:
职
责
四
职责表述:负责制订本品牌广告、促销策略、阶段性传输计划,并监督实施
工作时间百分比:30%
工作
任务
和广告代理商和经销代理商共同制订本品牌市场推广方案(年度、季度整合传输计划和策略指导),产品品牌推广创意策略和媒介策略,实施并监督管理
频次:
负责本品牌产品卖点、消费者利益点提炼和包装定位
频次:
从品牌角度帮助并参与管理市场推广组合,如促销、产品包装、POP、Events等等,协调其它传输推广工具如PR和品牌调性关系,监督市场推广实施情况
频次:
指导、审批分企业制订区域市场推广方案,并监督方案实施
频次:
指导、监督广告策划科做好本品牌广告平面设计、橱窗设计、促销推广活动设计工作
频次:
指导、监督广告策划科做好本品牌媒介投放工作
频次:
指导、监督广告策划科做好本品牌各类物料制作,参与对制作企业、供给商选择和考察,监控物料制作/供给质量、进度
频次:
进行传输工作年度/季度自评,并帮助市场调研科实施品牌调研和整合传输效果评定工作
频次:
职
责
五
职责表述:设置和认可本品牌销售目标和奖励制度,指导、监督各营销分企业营销计划实施情况
工作时间百分比:10%
工作
任务
设置和认可所负责品牌销售目标和奖励制度,激励业务人员和用户对该品牌支持
频次:
指导、监督各营销分企业对本品牌营销策略和营销计划实施情况
频次:
配合相关部门做好本品牌市场监控、卖场管理、导购管理、广告管理、售后服务等工作
频次:
职
责
六
职责表述:部门内部管理工作
工作时间百分比:5%
工作
任务
制订、修订部门内部工作程序和工作制度,并监控实施
频次:
负责本部门队伍建设,选拔、配置、评价下属人员,组织技能培训
频次:
负责指导属下职员制订阶段工作计划,并督促实施
频次:
负责控制本部门预算,降低部门管理费用
频次:
职责
七
职责表述:完成上级领导交付其它工作
工作时间百分比:5%
权力:
本品牌广告代理商选择权
分企业阶段性市场推广计划(方案)审批权
成品采购计划审核权
新品选择审核权
品牌经理选择提议权、考评权、淘汰提议权
直接下级选择权、使用权、工作分配权、调配权、考评权、奖惩及淘汰提议权
重大事情知情权
接收直接上级尤其授权
本部门发生费用审核权及预算内费用使用权
工作协作关系:
内部协调关系
企业各部门、各营销分企业/办事处
外部协调关系
代理商、全国各大商场、广告(制作)企业、媒体企业
任职资
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