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学号
学号
30612108230
毕业设 计（论文）
中国内地电视剧的全媒体营销策略深析
——以《甄嬛传》为例
教学系：人文与艺术系指导教师：蔡姗
专业班级：编辑出版1081
学生姓名：裴跃玲
二○一二年六月
郑重声明
本人郑重声明：所呈交论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
本人签名： 日期：
目 录
目 录 1
摘 要 2
1绪论
1绪论
..............................................................................................................................................4
选题背景和意义 4
国内外研究现状 4
论文的创新与不足 5
全媒体和全媒体营销概述 5
全媒体的定义 5
全媒体营销的定义 5
全媒体对内地电视剧营销的影响及意义 6
内地电视剧营销的现存问题（可列三级标题） 6
机制问题带来的营销问题 6
中国电视剧的消费者问题 6
3.2.4电视剧营销问题的根源探究 7
全媒体营销对内地电视剧发展的意义 7
促进内地电视剧扩大传播范围 7
促进内地电视剧创新营销策略 7
内地电视剧的全媒体覆盖营销策略——以《甄嬛传》为例 8
《甄嬛传》简介 8
《甄嬛传》的传统媒体营销 8
报纸营销 8
期刊营销 8
电视营销 9
《甄嬛传》的新媒体营销 9
网络媒体营销（视频广告、娱乐资讯等） 9
社交媒体营销（如微博、微信、贴吧等） 9
户外媒体营销 9
内地电视剧全媒体营销策略的发展方向 10
电视剧营销“创意化” 10
电视剧营销“品牌化” 10
电视剧营销“国际化” 10
6.结语 11
参考文献 12
致 谢 13
摘 要
电视剧产业作为现代社会的一种新的财富创造形态，已经产生了巨大的经济效益。伴随企业品牌整合营销时代的来临，国内媒介行业也面临着从传统广告模式向整合营销传播的深刻变革。本文以《甄嬛传》为例，对中国内地电视剧的全媒体营销策略深析，中国内地电视剧营销现状和发展趋势的研究，将电视剧产品从制作方到播出方，再到广告商，最后“销售”给观众，针对这一产业链条上的营销环节加以研究，着重考察了制片公司和电视台对电视剧产品的整合营销，对内地电视剧营销现状中存在的问题及其根源进行分析，同时结合技术革新下的营销特点，提出中国内地电视剧营销发展的新趋势和策略性建议，以利于电视剧营销的日趋完善以及整个中国电视剧行业的良性发展。
关键字： 中国内地电视剧 全媒体营销 整合营销
ABSTRACT
TV
TVindustryasanewkindofwealthcreationforminmodernsociety,hasproducedgreateconomicbenefits.Alongwithcomingoftheeraofbrandintegratedmarketingenterprise,thedomesticmediaindustryisfacingfromthetraditionaladvertisingmodeltoaprofoundchangeinintegratedmarketingcommunications.Thisarticlewithzhen嬛biography,forexample,allmediamarketingstrategyforthemainlandTVseriesisdeeper,themainlandTVmarketingpresentsituationanddevelopmenttrendoftheresearch,fromtheproducerstobroadcastTVseries
product,andthentoadvertisers,thesalestotheaudience,fortheindustrychainofmarketingresearch,focusesonthestudiosandtelevisionstationsi
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