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广告专业调研报告范文

为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的

艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于

发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院

对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于2022年7月-10月

间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进

行了调研。

一、专业调研

面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调

查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但

是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟

通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，

大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查，我们希望我们积极应对广

告市场的需求。以让学生毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积

极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做

出佳绩

调查地区：海口、三亚、琼海

调查对象：广告公司及负责人

调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等

据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小

广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，

广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然

而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的

人员大多数是大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。

他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。

在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他

们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年

的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的

公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广

告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专业的高校

的了解有关。

据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培

养并不

知道。例如，有的小公司不知道我们学校的广告专业在向创意与设计

方向发展。在他们吸取迎接毕业生时，占百分九十以上的比例要海南大学

的毕业生。可见，虽然他们声明：招聘新人主要看经验和技能，不过文凭

学历在人们的脑海里仍是挥之不去。由于我们的学生身为大专生，在调查

中得知大专生的薪水很低。也许则对于刚走出校门，怀着梦想的年轻人时

一种打击。对于广告公司负责人提出的现象，我认为我们应该采取积极措

施：1.在不能改变我们学历的基础上，平时多进行社会实践，积累我们的

技能和经验。2.要坦然的接受广告公司给与的待遇。等等。

我们调查了二十几家广告公司，最后只有12家接受了我们不同形式

的调查，相对每一个公司，人数不等，有的公司员工很少，甚至有的就三

两个人，这是我们根据当时我们去时看到的公司占地面积及看到的人数推

测的。

我们调查的海南画王广告公司，拥有80多人，并且大多数做销售。

样本的结构：他们部门齐全，有设计部，策划部，市场调查部，制作部，

业务部等。他们接受的广告形式也各种各样。

调查结果：

二、调研结果：

1.现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32%

2.公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计

技术，软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；制作部：

认真细心，技

能；市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤奋耐劳，

有勇气，归纳能力；

3.专业应届毕业生应具备的素质和能力：设计方向：有创意，勤奋；

策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；

4.前高校广告专业学生的培养的建议：态度端正，多参加社实践，锻

炼沟通能力，适应能力，了解各种媒体性质。另：经营理念：模较大的公

司有经营理念，一般的公司没有具体的理念。

5.广告专业毕业的员工密集的其他部门：业务部，销售部；招社会上

员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正；招广告专业应届毕业生

的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力；广告专业应届毕业生最缺

乏的其他能力：勇气，勤奋；公司在招应届广告专业毕业生或新员工时一

般都没有岗前培训，有的话也是客服服务，营销技巧的培训。

三、调研分析

蓬勃发展的海南地区商业经济客观上需要大量的艺术设