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本科论文
摘要
随着互联网的迅速发展，视频平台如雨后春笋般的出现，网络视频平台一直以收取广告费用为主要收入来源，但在宣传自身方面的广告投入比例很小。经过前期对芒果TV的定位、功能、市场环境和竞争对手等方面分析之后，了解到芒果TV成立至今已有六年，以优质的综艺独播节目吸引数量庞大的年轻群体，极富创新性的内容和优质的前期及后期技术得到用户的强烈认可。但芒果TV的亮点也造成了它的短板极其明显，尤其是近几年的短视频APP急速兴起，在年轻人这个市场里分得了不小的份额，在一定程度上影响了芒果TV的用户群体。在腾讯视频、爱奇艺等强劲的竞争对手与短视频这股新兴势力的夹击之下，芒果TV急需一条新的出路拓宽用户层，加强在视频平台中的地位。因此，本文根据时下热点出发，为芒果TV开拓新的用户群体，从制作的影视广告的创作综述、创作依据、创作过程等方面出发，探讨广告制作流程与使用的技术手段。希望通过该作品让更多的受众了解芒果TV，也通过此作品为更多的受众与年轻人带去积极向上的力量。
关键词：芒果TV；影视广告；网络视频平台
Abstract
WiththerapiddevelopmentoftheInternet,videoplatformsarespringingup.Onlinevideoplatformshavebeenchargingadvertisingasthemainsourceofrevenue,buttheproportionofadvertisinginvestmentintheaspectofadvertisingitselfisverysmall.Afteranalyzedthepositioning,function,marketenvironmentandcompetitorsofmangoTVintheearlystage,itisunderstoodthatmangoTVhasbeenestablishedforsixyears,attractingalargenumberofyounggroupswithhigh-qualityvarietyunicastprograms,highlyinnovativecontentandhigh-qualitytechnologiesintheearlyandlaterstagesarestronglyrecognizedbyusers.ButthebrightspotofmangoTValsocausesitsshortboardtobeextremelyobvious,especiallytherapidriseofshortvideoappinrecentyears,whichhaswonalargeshareinthemarketofyoungpeople,toacertainextent,affectedtheusergroupofmangoTV.UndertheattackofTencentvideo,Aiqiyiandotherstrongcompetitorsandtheemergingpowerofshortvideo,mangoTVurgentlyneedsanewwaytobroadentheuserlayerandstrengthenitspositioninthevideoplatform.Therefore,basedonthecurrenthotspots,thispaperwillexplorenewusergroupsformangoTV,anddiscusstheproductionprocessandtechnicalmeansofadvertisingfromtheaspectsofcreationoverview,creationbasis,creationprocess,etc.Ihopethatthroughthiswork,moreaudiencescanunderstandmangoTV,andthroughthiswork,moreaudiencesandyoungpeoplecangainpositivepower.
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