欧莱雅：年轻人的新花样：2024年轻人可持续消费趋势洞察报告.docxVIP

年轻人

是可持续消费的合伙人

关于“可持续消费”的

4大态度转变

关于“可持续消费”的4大态度转变

从“感觉上不错”

从“感觉上不错”到“用起来真香”

从“事不关己，高高挂起”

从“事不关己，高高挂起”到“人人有份，积极参与”

从“难以负担的奢侈品”

从“难以负担的奢侈品”到“品质生活的必需品”

从“只看到自己的肚脐眼”

到“关心对地球到底好不好”

年轻人可持续消费

4大新“花”样

年轻人可持续消费

4大新“花”样

CONSCIOUS

CONSCIOUS

CONSUMPTION

CONSUMPTION

清醒地花

清醒地花

不是贵的买不起，而是更爱性价比

INNEROUTER

INNEROUTER

BALANCE

BALANCE

为自己花

为自己花

关注身心需求，

是我最能掌控的可持续

DRIVENBY

DRIVENBY

TECHNOLOGY

TECHNOLOGY

花在未来

花在未来

为创新科技投票，

也是为想要的未来投票

RECONNECT

RECONNECT

WITHNATURE

WITHNATURE

花在自然

花在自然

和大自然玩耍，

我有了爱地球的动力

CONSCIOUSCONSUMPTION

清醒地花:

不是贵的买不起，而是更爱性价比

“将资源和精力

“将资源和精力

花在生活中最重要的地方”

65%的受访者声明

会把钱花在最能提升生活品质的地方。

(imedia,2023)

2021年,76%的受访者会物尽其用,相较于2017年提升23%。

(Accenture)

40万成员在豆瓣的极简生活小组致力于将资源和精力花在生活中最重要的地方。

INNEROUTERBALANCE

为自己花:

关注身心需求，是我最能掌控的可持续

“寻找身心合一的幸福体验,

“寻找身心合一的幸福体验,对抗焦虑与压力”

89%的消费者反

映正在积极寻求减压的方法。

(Mintel,2023)

据世界卫生组织调查,到2030年,焦虑预计会成为第一大健康问题。

85%的消费者认同“希望保持自己的身心健康”,健康成为消费者心中最重要的价值。(Kantar)

DRIVENBYTECHNOLOGY

花在未来:

为创新科技投票，也是为想要的未来投票

“在意技术能否真正解决环境问题,

“在意技术能否真正解决环境问题,拒绝只是搞噱头”

如果一个产品只是空洞地打上环保

如果一个产品只是空洞地打上环保的标签,而没有真正的技术创新和支持,那么它很难赢得00后的青睐,甚至可能会遭到他们的批评和抵制。(《新洞察:00后的消费理念与消费主张》,2024)

品牌要在可持续消费方面发展,“站得稳”在于打造出真正具备低碳、高效可循环等特性的“硬科

技”产品。(新洞察:

“00后”的消费理念与消费主张》,2024)

消费者普遍愿意为拥有领先科技、功能更加智能化且使用寿命更长的电子产品支付溢价。(德勤,2024)

RECONNECTWITHNATURE

花在自然:

和大自然玩耍，我有了爱地球的动力

“不再只是降低消费产生的环境

“不再只是降低消费产生的环境

负面影响;而是更积极地投身自然”

露营的市场规模在2025年预计

到达2480亿人民币。(iMedia)

在小红书上,有超过10000条关于阳台花园的帖子。

据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示

90%消费者愿意付出更多价钱购买可持续的消费产品，

然而只有少数践行……

说起来容易做起来难

可持续消费的愿望很美好，但是有时候就是做不到

年轻人可持续消费

为什么说起来容易做起来难?

年轻人可持续消费“说起来容易，做起来难”

02性价比低01选择难03信任难

02性价比低

01选择难

参考文献:《从消费者看“可持续”的中西差异》德勤,2023

《2023中国可持续行业指数》白皮书凯度,2023《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告》上海市消费者权益保护委员会、每日经济新闻,2023

环保?天然?

选择难

可持续被讲烂了,

可持续被讲烂了,却很少有人讲清楚

酷炫新材料?

可持续认证?

可持续认证?

53%的中国消费者表示可持续产品或服务“可获取信息较少”。42%务国消费者希望供应商完善产品/服务“可持续属性”的标识

53%的中国消费者表示可持续产品或服务

“可获取信息较少”。

太贵!

性价比低

有了可持续,却丢了生活品质。

有了可持续,

却丢了生活品质。

太丑!

不好用!

不好用!

53%的中国消费者表示可持续产品或服务“价格过于昂贵”。

“00后”注重