小红书：小红书宠物行业月报(2024年5月).docxVIP

小红书05月

宠物行业月报

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AGENDA

行业概览

?小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像

?行业核心词搜索量占比

?行业品类搜索趋势

细分品类排名

?行业TOP猫相关词

?猫细分赛道品类关注度

?行业TOP狗相关词

?狗细分赛道品类关注度

优质笔记分享

?品类优秀笔记

行业概览

小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像

19-22岁占比较高，其次是26-30岁19-2223-2526-3031-3536-4041以上女性占比高女

19-22岁占比较高，其次是26-30岁

19-2223-2526-3031-3536-4041以上

女性占比高

女男未知

人群主要集中在新一线、二线、三线城市

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知

数据周期：2024.5

竞争趋势：2024年5月宠物行业竞争概况

本月猫粮赛道竞争最为激烈

本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海

平均点击价格

。猫罐头

猫粮

冻干

。狗零食

。狗粮猫砂猫猫条

。狗粮猫砂

猫猫条

猫饭

狗窝

搜索量

*气泡大小：投放品牌数量数据周期：2024.5

*气泡大小：投放品牌数量

护肤类

小红书行业核心词搜索量占比

宠物食品和健康相关的需求相对集中高频，在用品上需求多样化趋势明显

宠物食品和健康相关的需求相对集中高频，在用品上需求多样化趋势明显

猫食品

猫粮

猫健康

肠胃

绝育

发情

狗食品

狗粮

狗健康

驱虫

疫苗

疫苗

毛发

传腹

猫藓

肠胃

口腔

皮肤

绝育

口腔

泌尿

猫瘟

眼睛

驱虫

耳部

应激

过…

咳…

感冒

咳嗽

呼吸道

体重

皮…

耳部

泌尿

发…

黑下巴

感冒

发烧

心

心

眼睛

毛发

心…

呼吸道

耳朵

心…

过

体

猫清洁

猫砂

猫用品

猫窝

猫爬架

心…

湿

狗用品

狗窝

笼

狗清洁

洗护

厕所

营养品

猫条

猫饭

玩具

猫碗

毛发

狗饭

零食

营养品

罐头

猫包

饮…

猫…

玩具

服饰

磨牙

猫砂盆

洗护

清洁

罐头

尿垫

除

清

笼

冻干

零食

羊奶

牵…

逗…

磨

狗服务训练

寄养

猫抓板

狗碗

毛发

项…

服…

喂

项

羊奶

配餐

冻干

牵引绳

厕

日

喂

配餐

生

托

数据周期：2024.5

猫狗热度领跑宠物圈，?颜值、可爱是最受欢迎因素

猫5月搜索环比上月搜索上升37%，狗5月搜索与上月上升28%

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#宠物品类搜索占比

猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固

#

#「旺财」「咪咪」搜索趋势对比

软萌不?遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1

猫狗宠物其他猫狗

数据周期：2022.6-2024.5

#?粮搜索趋势对比5?正式进入618?促，猫粮、狗粮需求增?快，且?于历史同期

#

?粮搜索趋势对比

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国产?粮搜索趋势对比

猫粮狗粮

双11

俄亥俄事件

俄亥俄事件618

双12

618双11

亚宠展

双12

618

2024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/1

2024/1/1

2024/2/1

2024/3/1

2024/4/1

2024/5/1

国产猫粮国产狗粮

俄亥俄事件双11

2024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/1双

2024/1/1

2024/2/1

2024/3/1

2024/4/1

2024/5/1

双11

618

亚宠展

双12

618

双12

数据周期：2022.6-2024.5

猫粮、狗粮等品类词流量规模?

?户直接“搜”品牌成为习惯；618/性价比等词在本?热度较?

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?粮热搜词云

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性价比类搜索词大促类搜索词

年