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广告策划大作业

篇一：广告策划大作业

广州松田职业学院

(市场营销专业)

《广告与策划》大作业

小组：

组长：号：

组员：梁雯雯学号：20X组员：李琳学号：20X

组员：学号：

组员：号：

组员：号：

专业班级：20XX市营（网络营销班）指导教师：高迎迎

20XX年12月30日

广州松田职业学院

大作业答辩记录表

广州松田职业学院大作业成绩评定表

视频广告的评价—可口可乐

可口可乐的基本简介：coca-cola,或者称coke可乐，由美国可口可乐

公司（Thecoca-colacompany）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中

文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味)3.

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广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性

的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、

为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

4.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化

的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。

5.策划，归根结底是人思维活动。

6.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上

充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模

效应。

7.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具

有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

8.广告是市场营销组合中的有机组成部分。

9.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二

是市场营销理论。

10.市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。

二、多项选择题（共10道试题，共20分。）

1.爱德华L··伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和

实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（d）

a.20B.30c.40d.50

2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，

以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（a）

a.北京广告公司

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B.广州广告公司

c.海南广告公司

d.新华广告公司

3.广告策划是对广告活动所进行的（cd）筹划与打算。

a.决定B.筹划c.事前d.全局

4.广告策划中主要的思维方法有（aBcd）

a.系统思维

B.创造性思维

c.开放参与性思维

d.艺术性思维

5.广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告

策划背景，制定出富的广告策划方案具有（a）P65

a.战略意义B.战术意义c.策略意义d.前瞻意义

6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）

a.计划过程

B.真正的艺术创作思维的过程

c.设计的过程

d.系统思维的过程

7.广告是一种非常典型的（d）______________行为，广告主和广告

策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告

的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播

的受众。

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a.电视行为B.广播行为c.误导行为d.传播行为

8.广告策划者传达的的市场信息是（aB）

a.正确的B.准确的c.夸张的d.虚拟的

9.市场营销过程中的4P因素（aBcd）

a.促销B.商品c.价格d.销售渠道

10.广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（acd）

a.复杂的过程

B.静态活动过程

c.动态活动过程

d.综合性的活动过程

三、判断题（共10道试题，共10分。）

1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（a）

a.错误B.正确

2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（a）

a.错误B.正确

3.在整个广告运动