农产品推广策略案例分析.ppt

农产品推广策略案例分析汇报人：XXX农产品市场现状及挑战分析01农产品市场规模持续扩大随着国民经济的发展，农产品市场需求不断增加农产品品种日益丰富，满足消费者多样化需求农产品市场竞争激烈，企业不断创新推广策略01农产品行业发展趋势农产品质量安全成为消费者关注重点绿色有机农产品市场需求不断扩大农产品产业链整合，提高产业附加值02农产品市场面临的机遇与挑战机遇：国家政策支持，农业现代化进程加快挑战：农产品市场竞争激烈，消费者对农产品质量要求提高03农产品市场总体概况及发展趋势农产品质量安全问题农产品生产过程中存在环境污染、农药残留等问题农产品质量安全监管体系不完善，导致不合格农产品流入市场农产品市场竞争激烈农产品品种繁多，消费者选择空间大农产品价格波动大，企业盈利能力受到影响农产品品牌知名度低农产品品牌意识不强，消费者对农产品品牌认知度低农产品品牌建设投入不足，品牌影响力有限农产品行业面临的主要挑战农产品消费者需求特点及变化趋势农产品消费者需求特点消费者对农产品品质要求高，注重质量安全消费者对农产品品种需求多样化，追求新奇特色消费者对农产品价格敏感，注重性价比农产品消费者需求变化趋势消费者对绿色有机农产品的需求不断增加消费者对农产品品牌认知度提高，品牌忠诚度降低消费者对农产品购买渠道多样化，线上购买比例提高农产品推广策略案例分析(一)02品牌化战略的含义及作用通过品牌建设，提高农产品知名度和美誉度增强消费者信任度，提高农产品市场占有率品牌化战略的实施方法树立品牌核心价值观，塑造品牌形象加大品牌宣传力度，提高品牌知名度严格质量控制，保证品牌信誉品牌化战略的成功案例某农产品企业通过品牌化战略，成功打造知名品牌该企业产品市场份额不断提高，企业盈利能力增强案例一：品牌化战略产品创新策略的含义及作用通过产品创新，满足消费者多样化需求，提高竞争力提高农产品附加值，提高企业盈利能力产品创新策略的实施方法开发新产品，满足消费者新奇特色需求改进生产工艺，提高农产品品质拓展产品用途，提高农产品附加值产品创新策略的成功案例某农产品企业通过产品创新策略，成功开发新产品该企业产品市场份额不断提高，企业盈利能力增强案例一：产品创新策略??????通过拓展销售渠道，提高农产品市场占有率降低农产品销售成本，提高企业盈利能力渠道拓展策略的含义及作用拓展线上销售渠道，利用互联网进行农产品销售拓展线下销售渠道，提高农产品市场覆盖率优化销售渠道，提高农产品销售效率渠道拓展策略的实施方法某农产品企业通过渠道拓展策略，成功拓展销售渠道该企业产品市场份额不断提高，企业盈利能力增强渠道拓展策略的成功案例??????案例一：渠道拓展策略农产品推广策略案例分析(二)03互联网+农业模式的含义及作用利用互联网技术，提高农产品生产、销售效率降低农产品交易成本，提高农产品市场竞争力01互联网+农业模式的实施方法利用互联网技术，实现农产品生产智能化、信息化利用电商平台，拓展农产品销售渠道利用大数据分析，精准把握消费者需求，实现农产品精准营销02互联网+农业模式的成功案例某农产品企业通过互联网+农业模式，成功提高生产效率该企业产品市场份额不断提高，企业盈利能力增强03案例二：互联网+农业模式农产品产业链整合策略的含义及作用通过整合农产品产业链资源，提高产业附加值提高农产品竞争力，降低产业风险农产品产业链整合策略的实施方法加强农产品产业链上游合作，保证农产品原料质量优化农产品产业链中游加工，提高农产品品质拓展农产品产业链下游渠道，提高农产品市场占有率农产品产业链整合策略的成功案例某农产品企业通过农产品产业链整合策略，成功提高产业附加值该企业产品市场份额不断提高，企业盈利能力增强案例二：农产品产业链整合策略绿色有机产品营销策略的含义及作用通过绿色有机产品营销，满足消费者对健康、环保的需求提高农产品品质，提高消费者信任度绿色有机产品营销策略的实施方法加强绿色有机农产品生产过程管理，保证产品质量加大绿色有机农产品宣传力度，提高消费者认知度提供绿色有机农产品认证，提高消费者信任度绿色有机产品营销策略的成功案例某农产品企业通过绿色有机产品营销策略，成功提高市场份额该企业产品品牌形象得到提升，企业盈利能力增强案例二：绿色有机产品营销策略农产品推广策略案例分析(三)04社区团购模式的含义及作用通过社区团购，降低农产品销售成本，提高销售效率提高农产品市场覆盖率，提高企业盈利能力01社区团购模式的实施方法建立社区团购平台，整合社区资源，实现农产品团购销售提供团购优