农产品推广策略研究方法.ppt

农产品推广策略研究方法00汇报人：XXX农产品市场现状及趋势分析01农产品市场需求特点季节性需求变化区域性需求差异高品质、绿色、健康需求增长农产品市场供应特点主要农产品产量稳定增长农产品品种日益丰富农产品质量安全问题突出农产品价格波动分析价格波动的原因及影响价格波动对农民收入的影响政府调控农产品价格的政策措施农产品市场需求与供应现状农产品行业发展趋势农业产业化发展农业现代化进程加快农业绿色发展理念深入人心影响农产品行业发展的主要因素政策因素：国家政策对农业的支持与限制技术因素：农业科技创新与推广市场因素：消费者需求变化与市场竞争格局自然因素：气候变化与土地资源条件农产品行业发展趋势及影响因素农产品市场竞争格局及优势分析农产品市场竞争格局规模化、集约化生产企业竞争区域特色农产品竞争绿色、有机农产品竞争农产品市场优势分析农产品品质优势：品种、口感、营养价值农产品地域优势：特色、原产地保护、区域品牌农产品绿色优势：环保、健康、可持续发展农产品推广策略研究背景及意义02农产品市场竞争力提升的需要提高农产品品质与附加值拓展农产品市场渠道与网络增强农产品品牌影响力农业产业可持续发展的需要保护农业生态环境优化农业产业结构提高农民收入与生活质量农产品推广策略研究的必要性农产品推广策略研究对农业产业发展的意义促进农业产业结构优化升级发展特色农业产业提高农产品附加值培育新的农业经济增长点提高农业产业竞争力加强农业科技创新与推广提高农产品品质与品牌影响力优化农产品市场营销策略农产品推广策略研究的社会价值保障国家粮食与安全提高农产品产量与质量优化农产品品种结构保障农产品市场供应与价格稳定促进农村经济发展与农民增收发展特色农业产业提高农产品附加值拓宽农民收入来源与渠道农产品推广策略研究方法介绍03SWOT分析法的概念与原理优势（Strengths）：农产品品质、地域优势等劣势（Weaknesses）：农产品生产成本高、品牌知名度低等机会（Opportunities）：政策支持、市场需求等威胁（Threats）：竞争对手、气候变化等SWOT分析法在农产品推广策略研究中的应用分析农产品市场优势与劣势把握农产品市场机会与威胁制定针对性的农产品推广策略SWOT分析法在农产品推广策略研究中的应用4P营销组合策略的概念与内容产品（Product）：农产品品质、品种、包装等价格（Price）：农产品定价策略、价格波动等渠道（Place）：农产品销售渠道、网络建设等促销（Promotion）：农产品促销活动、广告宣传等4P营销组合策略在农产品推广策略研究中的应用分析农产品市场定位与目标客户制定农产品推广策略与措施优化农产品市场营销组合4P营销组合策略在农产品推广策略研究中的应用PEST分析法的概念与内容政治（Political）：国家政策、法律法规等经济（Economic）：宏观经济环境、消费者收入等社会（Social）：消费者需求、社会文化等技术（Technological）：农业科技创新、推广等PEST分析法在农产品推广策略研究中的应用分析农产品市场宏观环境把握农产品市场机遇与挑战制定针对性的农产品推广策略PEST分析法在农产品推广策略研究中的应用农产品推广策略研究实例分析04基于SWOT分析法的农产品推广策略实例实例背景与分析农产品品种丰富，但品牌知名度低农产品生产成本较高，市场竞争激烈政府政策支持农业产业发展，市场需求持续增长农产品推广策略制定发挥农产品品质与地域优势，提升品牌价值降低农产品生产成本，提高市场竞争力抓住政策机会与市场机遇，拓展农产品市场基于4P营销组合策略的农产品推广策略实例实例背景与分析农产品品质优良，但市场价格波动大农产品销售渠道单一，网络覆盖不足消费者对绿色、有机农产品需求增长农产品推广策略制定优化农产品品质与品种，提高附加值制定合理的农产品定价策略，稳定市场价格拓展农产品销售渠道，提高网络覆盖实例背景与分析农产品市场竞争激烈，受进口农产品冲击消费者对农产品品质、安全要求提高农业科技创新与推广，提高农业生产效率农产品推广策略制定加强农产品品质与安全监管，提高消费者信任度利用农业科技创新，提升农产品竞争力抓住政策机遇，推广农产品绿色、有机理念基于PEST分析法的农产品推广策略实例农产品推广策略研究结论与建议05农产品推广策略研究的主要结论01农产品市场竞争力提升需要综合考虑优势、劣势、机会与威胁02农产品推广策略研究应结合SWOT分析、4P营销组合策略与PEST分析法03农