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Challenge
CampaignBrief客户的期望与-目标
•adidasOriginalsisabrandthatcelebratesoriginality.This
conflictswith’sculturalvaluesofrespectforauthority
andharmonythatteachespeopletofollownormsratherthan
showwhotheyare.Thusourcommunicationobjectiveisto
celebrateoriginalitywithyouthandgivethemthe
confidencetobetruetothemselves.
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-
•TheadidasOriginalshadafamiliarityproblemcausedbyan
unclearbrandality.Thecampaignhadtoaddressthis
challengetodeliverbusinessreturn.
Challenge
CampaignBudget客户预算
A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F
D：20-50万：50-100万：100-200万
G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万
J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上
请填写预算选择
Pleasemakeabudgetoption[J]
Solution
InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
•Today,manyyoungpeopleinaresoafraidofbeing
judged,beingweird,andbeingdifferentthattheyhave
forgottenwhotheyare.Asabrandwithoriginalityinits,
adidasOriginalswantedtoencourageyouthtodrop
thefearandfreelydefineandrevealtheirownoriginality.
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的受众属性
•InternetoutpacedTVincreased
•TVstable
•OTVincreasedto76%oftheTVcoverage
•Mobileinternethighestincreased,72%oftheTVcoverage
•Magazineradioincreased
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的策略组合
•Ourstrategy:rallypeopletoproudlyexpressandshowtothe
world#THISISMEthroughanintegrateduseoftraditional,
non-traditionalandguerillachannels.
Solution
CreativityExecution创意和执
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