【时代地产杯二等奖】废铁兄弟视频工作室——健身主题创意网络脱口秀计划书.docx

废铁兄弟视频工作室策划书

策划人：张丹曦唐润峰高涵潘铎方

时间：2024年4月12日

目录

一工作室项目概述 1

（一）项目主体 2

1项目信息 3

2主体项目介绍 3

3边缘项目介绍 3

（二）立项分析 3

1灵感来源 3

2现状分析 3

3项目针对性 3

4团队构成优势 3

二市场机会分析 4

（一）产品机会分析 5

1机会评估方式 6

2机会调查结果 4

3机会调查结论 5

（二）SWOT分析 4

（三）目标受众选择 5

1按人口变量细分受众 6

2按心理变量细分受众 6

3按行为变量细分受众 6

三项目策略分析 6

（一）项目定位 6

（二）节目营销策略 6

（三）工作室发展规划 6

四财务与风险规避 6

废铁兄弟视频工作室策划书

——健身主题创意网络脱口秀

一工作室项目概述

（一）项目主体

1项目信息

（1）团队名称：废铁兄弟视频工作室

（2）主体项目：网络节目《废铁兄弟》

（3）边缘项目：举办线上线下健身课程

2主体项目介绍

（1）项目定位：健身运动为主题的创意网络脱口秀视频节目

（2）广告语：健身和生活都很有趣

（3）模式简介：工作室精心制作网络脱口秀节目《废铁兄弟》，用精彩有趣的内容吸引广大用户观看，倡导全民健身，传递正能量。由此获得的流量将通过承接广告商品推广以及举办线上线下的健身培训课程等方式变现，使工作室获取收益。

（4）节目栏目：时事播报情景短剧观众互动

①时事播报：播报健身体育领域新鲜趣闻，以生动活泼的点评获得观众共鸣；

②情景短剧：独立拍摄剪辑原创剧本短片，通过呈现或有趣或温情的健身小故事，触发观众情感，引发思考，拉近节目与观众的距离；

③观众互动：针对观众的来信进行回答或者分享个人的观点，广泛运用同理心原理解决观众疑惑，使观众对节目产生更强烈的依赖度。

3边缘项目介绍

（1）项目定位：《废铁兄弟》节目的衍生产品

（2）项目介绍：在积累一定量的粉丝，产生了粉丝黏性后，通过录制线上教学视频，或举办线下培训课程进行知识传播，并收取费用。

（二）立项分析

1灵感来源

信息时代不仅方便了人们的生活，也成就了一批自媒体视频达人。他们通过制作精彩的视频内容收获了无数粉丝和可观的财富。荧屏不再是明星的私有财产，每一个普通人都有机会通过制作视频内容进入他人的视野，收获无数的关注。另一方面，脱口秀是一种经久不衰为人民群众所接受的节目形式，经过精心筹划的脱口秀节目往往能够获得受众的广泛认可，从而在互联网上脱颖而出。

2现状分析

目前在中国的互联网上，健身运动脱口秀这一领域尚属空白，但人们对于自身健康的关注度却越来越高。随着全民健身的浪潮和现代生活基本模式的成型，越来越多的人选择通过网络引擎搜索“健身”相关内容，由此获得对这一领域的了解。

3项目针对性

《废铁兄弟》健身主题创意网络脱口秀节目，运用观众喜闻乐见的“脱口秀”艺术形式讲述健身中的故事，普及健身常识，充分满足受众的心理预期，寓教于乐。与此同时，顺应国家全民健身的倡导，以一种轻松幽默的方式传递正能量，让人们更加正确深刻地认识健身，更好地关注自己的体形和身体健康，为社会注入更多积极正面的能量。此外，线上教学视频及线下培训课程能够具有针对性地为受众提供服务，便于人们获取专业健身知识，弥补现实缺乏。

4团队构成优势

（1）团队构成

姓名

职务

介绍

张丹曦

队长

方案策划及财务

华南师范大学文学院2024级汉语言文字学研究生。本科专业为财经传媒方向，具备文案功底与新媒体运营经验；本科研修会计双学位，具备会计从业资格证。

唐润峰

工作室策划人

《废铁兄弟》节目主创主演

华南师范大学音乐学院2024级音乐专业研究生。擅长表演及语言艺术，曾参演蜜桃传媒文化有限公司网剧《我是大肌霸》。

高涵

《废铁兄弟》节目主创主演

健身达人，自带流量。2024年毕业于华南师范大学音乐学院音乐与舞蹈专业。蜜桃文化传媒公司签约艺人，抖音账号“壮士高寒”拥有粉丝106万，新浪微博“壮士高寒”粉丝10万，自制视频“在健身房破坏器械被捕”播放量21万，网剧《我是大肌霸》主演。

潘铎方

方案策划及后勤

华南师范大学文学院2024级汉语言文字学研究生，具备文案功底，擅长公文写作。

（2）团队优势：

①流量优势

团队成员高涵具有多年健身经验，在健身领域获奖颇丰，并且自带流量。

他曾获得GymMax健乐多签约校园推广大使；2024年深圳市第九届“健身先生”公开赛亚军；2024年全国公开赛深圳站健体b组前五名；2024年广州市第38届公开赛健身先生季军；2024年首届广体邀请赛健体b组亚军；2024年“诺耐德杯”长沙站高校健体b组冠军；2024年健身榜样华南赛区健体b组季军；2024年“NHE亮力杯”广东省健身健美大赛总决赛高校健体b组季军。

现为蜜桃文化传媒公司签约艺人，在互联网领域粉丝数量多。目前，他