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互联网背景下小红书的营销策略研究
内容摘要
随着互联网信息技术的不断完善，传统的外贸行业已不适应时代的发展，互联网与外贸的结合形成了一种全新的商业模式，推动了跨境电子商务行业的蓬勃发展。由于跨境电商市场前景广阔，越来越多的企业选择发展跨境电商行业，导致跨境电商平台之间的竞争愈发激烈，与此同时存在的问题也日益突出，如何寻找适宜跨境电商发展的道路，对于我国跨境电商的发展有着积极且重要的意义。
本文主要以跨境电商企业中发展迅猛的代表企业小红书APP为例，剖析其现阶段发展的营销策略，特别是小红书在营销策略选择上的成功之处，同时探究其营销策略中存在的问题，结合当前市场环境，分别从产品营销方面、口碑营销方面、用户体验式营销方面、促销营销方面等分别提出夯实产品供应链，提高正品信任度、重视口碑建设，树立良好企业形象、完善售后服务，提升用户体验、拓宽销售渠道，丰富产品品类等合理化调整和改进营销策略的建议，进一步提升小红书平台的竞争优势，从而为促进我国跨境电商的进一步发展提供借鉴。
关键词：精准营销；口碑建设；提升服务质量；营销策略
ResearchontheMarketingStrategyofLittleRedBookundertheBackgroundofInternet
Abstract
WiththecontinuousimprovementofInternetinformationtechnology,thetraditionalforeigntradeindustryhasnotadaptedtothedevelopmentofthetimes.ThecombinationoftheInternetandforeigntradehasformedanewbusinessmodel,whichhaspromotedthevigorousdevelopmentofthecross-bordere-commerceindustry.Duetothebroadprospectsofthecross-bordere-commercemarket,moreandmorecompanieschoosetodevelopthecross-bordere-commerceindustry,resultinginmoreandmoreintensecompetitionbetweencross-bordere-commerceplatforms.Atthesametime,theexistingproblemsarealsoincreasinglyprominent,howtofindsuitableThedevelopmentofcross-bordere-commercehasapositiveandimportantsignificanceforthedevelopmentofcross-bordere-commerceinChina.
ThisarticlemainlytakeslittleredbookAPP,arepresentativeenterprisethatisdevelopingrapidlyamongcross-bordere-commercecompanies,asanexampletoanalyzethemarketingstrategyofitscurrentdevelopment,especiallythesuccessoflittleredbookintheselectionofmarketingstrategies,whileexploringitsmarketingstrategies.Existingproblems,combinedwiththecurrentmarketenvironment,fromtheaspectsofproductmarketing,word-of-mouthmarketing,userexperiencemarketing,andpromotionalmarketing,respectively,proposedtoconsolidatetheproductsupplychain,improvethetrustofgenuineproduc
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