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网红经济的营销现状与对策研究
摘要:在信息时代的新媒体背景下,网红经济逐渐成为重要的经济形式之一,其发展对新媒体经
济市场以及就业前景富有重大意义。本文以网红经济的发展现状引入,结合其发展历程,分析制约
网红经济产业发展的原因,发现其存在容易被资本市场操控、人员素质差别大、平台监督管理不严
格、缺少与之配套的各种法规约束等问题,相对应地提出了提高网红综合素质、提高网红作品质量、
加大相应的监督、管理力度、加强行业的制度化、提升相关行业门槛限制、完善法律法规及建立监
管机制等对策研究,为网红经济提供一个良好的发展环境,促使网红经济积极健康地成长。
关键词:新媒体,网红经济,网红素质和作品,发展现状,问题及对策
前言
在信息时代的新媒体背景下,网红经济逐渐成为重要的经济形式之一。数字媒体的
蓬勃发展造就了以网红队伍不断壮大为主促成的网红经济。虽然正处于短视频的风口,
但是目前网红经济市场现状还存在一些问题,制约着网红经济的发展。对该问题的进一
步探讨,分析对比近几年来网红经济的发展状况,能清楚地认识并深一步地刨析网红经
济所存在的问题,就如何摆脱网红快餐文化宿命,提出一些可行性较强的建议,使网红
经济的发展路程更加顺利,全方面促进网红经济健康发展。
一、网红经济发展概述
(一)网红经济概念
网红指的是通过一个行为,或在网络上分享专业知识而被网友广泛关注的群体。网
红经济就是依托网红而形成的经济形式。网红经济通常是指一种新的经济模式,其影响
互联网,尤其在社交媒体上,深受广大网友的关注,网红可以吸引规模庞大的粉丝,依
托巨大的粉丝人数优势做具体性的推广营销,实现将粉丝转化成经济收益的效果。过去
几年活跃的主要平台是微博和微信。2017年之后,各种媒体软件和短视频应用如雨后
春雨般出现,例如较早的YY语音,虎牙,斗鱼和抖音短视频以及快手短视频近年来受
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到欢迎。网红依靠互联网吸引流量成名,通过现场直播和短视频减少成名成本,吸引各
自领域的粉丝关注,并将这些粉丝转变成可以赢得经济利益的来源,获得更好的经济效
益。
目前,网红经济已经形成了一个完整的产业体系,包括跨国网红经纪公司,个人网
红工作室以及小型现场媒体和文化公司,即网红经济。
(二)网红经济发展现状、产业链及发展趋势
1.网红经济发展现状
当前,网红经济的市场正在继续扩大和发展。由于低成本的促销费和较高的市场回
报率,特别是在疫情影响的环境中,网红经济更为热门。各大资本和个体在网红经济市
场中较量竞争,吃第一波红利。不论是规模,注资,内容,传播还是变现能力,都有较
为明显的扩张趋势,并逐步形成完整的产业链。在中国大陆,网红经纪公司根据内容类
型可分为四类,分别是主播类网红、品牌商网红、段子手类网红如万合天宜,papi旗下
的公司,视频节目类别中的网红,如暴走大事件。经纪公司由几个主要模式组成。例如,
在直播中,他们的主要收入模型是奖励分成。不同的平台有不同的比例。当前,最受欢
迎的平台是抖音。该平台实施的奖励分红机制,即平台占40%左右,主播占60%左右。
若主播签约了公会,公会则会从主播所占的60%+收益中抽成。
由某网购平台的公开数据可知,其平台销售的化妆品相关产品已经占据相当大的交
易占比。伴随社会经济的发展,以及近些年来互联网科技进步,促使“美妆网红经济”
的发展突飞猛进。首要的体现就是其经济规模迅速扩大,最初,美妆产品企业只与粉丝
规模庞大的网红主播合作,如今,其合作对象的条件已经下探到只要网红具备一定程度
的影响力就可以满足。企业合作门槛的降低,促使“美妆网红经济”合作对象的范围迅
速扩大。另一方面,企业加增大了与网红的合作力度,由最初网红只做产品测试推广,
到现在企业甚至让网红担任其品牌代言。
在整个2019年,网红经济市场规模超过2500亿元,而这一新的经济形态的发展还
在继续,已然呈现上升趋势。据中商产业研究院预计,明年其市场规模将会突破5000
亿元。
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