广告策划-东本车主新春答谢晚宴.ppt

;五、活动执行;一、活动背景;作为一直关注和支持东风本田的客户，一场能引起他们情感共鸣的晚宴，能增加客户与东风本田之间的沟通和情感；

东风本田品牌经销商，以人性化的效劳为根本，对于一直以来关注和支持东风本田的大客户，在新春到来之际对广阔客户进行一次用心的交流、真情的回馈，恰逢其时。;二、活动主题;东风HONDA思铂睿车主答谢晚宴

暨思铂睿车主会成立仪式

;三、活动目的;

本场晚宴旨在彰显东风本田的品牌内涵和客户关心，使客户从心灵上体会东风本田所给予他们的人文关心和情感呵护，在一定程度上树立品牌个性，积累品牌文化内涵；

通过客户尊享和答谢晚会气氛，在客户圈子树立口碑，增加东风本田品牌美誉度；;五、活动内容;公司领导；大客户〔约80人〕;活动亮点;以领导走红地毯入场为开场；

开场前灯光全暗，音乐响起，灯光闪烁，礼仪推开大门，领导和八间经销商总经理等挥手走进会场；

礼仪引领领导走上舞台，向台下观众致意、并影大合照留念，礼炮绽放；

礼仪引领领导入座；活动正式开始；;以刚柔并济的女子舞蹈表演秀为开场

充满气势之余也给现场的气氛增色不少；;;;幸运大抽奖;互动游戏;互动游戏〔备选〕;姓名：卓X英文名：Baby别名：小B

年龄：36岁身高：172cm籍贯：广州学历：大专

毕业于广州电视台第一期艺员培训班，从事演艺事业十多年，有着非常丰富的舞台演出经验。无论是电影、电视剧、广告拍摄以及舞台表演都有广泛涉足,作品多不胜数.

1996年到1998年，在广州有线电视文艺频道担任节目主持人；

1999年到2002年，在东方宾馆中国会担任节目总监和节目主持；

2002年到2004年，在广州森美乐园担任节目主持兼歌手。

幽默幽默是我的主持风格，能歌善舞是我的主持资本，反响敏捷是我的舞台经验。

现经就职于广东经济频道、南方电视台.在深圳有线电视台等担任客席节目主持人。演出场次较多，不胜枚举。;*;专业主持人〔女〕;姓名：小X

性别：女

身高：165cm

年龄：23

学历：本科学士学位

广州电视台主持人培训

语言：

地道粤语、普通话

英语四级〔会话流利，曾出任随身翻译〕CET;五、活动执行;

现场设置以晚会主题图案为底纹的签到板；

由四名礼仪小姐引导嘉宾到富有特色的签到板签名；

嘉宾或观众可在签名板照相留念；

入场的观众均可获得精美小礼品一份。;;;;;六、活动传播;广东天外天影视传播整合广东电视公共频道?车坛百分百?栏目，整合涵盖网络、电视、报纸的立体媒体资源，除了保证完美的活动执行效果，更为活动带来增值的整合活动宣传。;七、物料设计;主题画面;背景画效果图;八、费用预算;;以上方案书的执行方案可于客户确认后进行细化。

本方案书内所提及到的任何宣传手段、活动名称、推广资源

等均为天外天影视公司之创意，

如需使用请经过本公司同意，多谢合作。;温馨提示;ThankYou!; 4A广告策略培训

我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。

但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心开展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。

这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。;策略如同目标。

就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。

没有目标，一切都是坏球！

;广告作业中的语言;广告作业中的难题;创意人的三戒：;什么是策略？

WhatisaStrategy;什么是策略？

WhatisaStrategy;策略可以证明你已好好想过他的业务，而非只是一头撞进一堆漂亮的图片而已。

同时，策略并不如广告作品那么主观。它是唯一能够用来引导创意的科学方法。

而且，这可以使业务主管和客户有时机依他们的看法，在创作过程中提供珍贵和敏锐的意见。

这样一来，可使业务主管和客户在还未见到广告表现之前，就一起并肩工作。

根据一项最近的调查，客户选择广告代理商的理由，最重要的是“创意记录〞。;记录就是指：你为其他客户做了些什么？而非毫无范围、缺乏方向的创意提案。

第二项重要的理由是，“广告代理商了解我的行销问题。〞

而我们提出的策略就是最好的证明。

第三项重要的理由是，“和客户内部人员，良好的人际关系。〞

与现有的或潜在的客户一起切磋拟订策略，有助于这类关系的形成。

策略是广告制作过程中最重要的要素，也是广告业务的主干。;如何开展策略

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