学习任务3.2 汽车产品品牌策划.pptx

单元三汽车营销策划任务3.2汽车产品品牌策划任务3.4汽车产品渠道策划

品牌是一个企业便于消费者识别的由名称,图案等符号组成的要素系统。体现着产品的属性.利益.价值、文化.个性.消费群体等综合信息。在品牌设计策略中，可根据市场.技术、消费者的不同进行不同的组合理念。在品牌营销过程中,首先要定位竞争优势,然后准确选择竞争优势,进而向市场传播品牌理念。

品牌也称厂牌,是企业用名称.名词.图案或这些因素组合形成的符号,包括品牌名称和品牌标志这些基础部分。品牌，就其实质而言,它代表着销售者对其产品特征.利益和服务的承诺。久负盛名的品牌就是优质的保证。不仅如此,品牌还是一个非常复杂的要素系统,这些要素主要有以下6个方面:⑴属性(2)利益⑶价值(4)文化(5)个性(6)用户或消费者群

|2品牌的作用(1)有助于消费者认牌购买，并进行质量监督(2)有助于企业广告宣传，加强销售促进(3)有助于创立品牌产品

(1)汽车品牌是汽车价值的象征(2)汽车品牌是企业经营理念的象征,代表了企业的品牌(3)汽车品牌还是身份和地位的象征

任努3.2汽军产細牌划(1)汽车品牌多以创始人名字命名(2)汽车品牌和汽车标志的人格化(3)汽车公司往往都实行多品牌策略(4)汽车品牌都针对各自特定的细分市场

对企业来说，汽车品牌有利于汽车的产品增加市场占有率，优良品牌的汽车产品易于获得较好的市场信誉。汽车品牌有助于人们建立对汽车企业的印象，有助于企业的广告促销活动。因此，汽车品牌策略是汽车产品组合策略的组成部分。(1)品牌设计策略(2)品牌定位策略(3)品牌延伸策略(4)互联网域名策略

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