简单网-基于社交平台千万用户与百万商品销售.pptx

基于社交平台的千万用户获取及百万商品销售简单网

项目背景1

项目背景简单网简单网，是一个基于个性化推荐的、拥有众多专业服装搭配内容的精品女装购物平台，通过行业领先的技术手段，根据用户不同喜好，只展示与她风格匹配的商品，真正实现千人千面。简单网产品优势个性化推荐专业的穿衣指导机会社会化媒体发展迅猛，互动性强，传播速度快，用户数量庞大AdExchange在各大媒体平台全面开放，定向投放，提升广告投放效率挑战女装导购类网站发展迅速，市场竞争激烈各渠道的流量价格上涨明显，新消费者获取成本飙升，传统的纯广告引流方式，已无法吸引消费者。

针对简单网个性化推荐的特点，我们提出“选款师”这个概念。每个选款师对应一类风格偏好的用户群。通过社交平台上的多个选款师账号，我们与各个选款师对应的用户群建立专有沟通通道，进行有针对性的穿衣指导、女装推荐和交流互动。这一方面提升了简单网用户黏性，另一方面建立了高效的销售通路。核心推广思路推广定位推广方法围绕“选款师”，我们进行互联网全网推广（搜索、导航、展示广告、Ad-Exchange等），目标是建立用户对“选款师”的关注，再通过社交媒体强化用户粘性，培养用户对简单网的使用习惯和信任基础。

推广目标和预算快速获取高质量的新消费者，完成平台的用户积累 目标：网站注册用户数500万2.为商家带来优质流量，实现销售 目标：日销售50万元/天推广目标推广预算人民币500万元/年

社交媒体上的用户互动的过程通过一系列社交APP，找出目标用户群的风格偏好、身材特点、关注问题等选款师专业指导，精选商品推荐，同时满足用户的购买需求和商家的销售需求通过解决用户关心的问题，推荐用户关注符合她个性化需求的选款师的社交账号使用社会化平台、有效展示，选款师为用户提供针对性内容，提升信任度

项目主题“寻找你的私人选款师”选拔选款师社会化账号运营开发选款师APP全网定向推广增强用户黏性选款师主题推项目主题：项目构成

项目执行2

Step1：选拔选款师简单网在全网选拔选款师，她们或来自于服装设计院校，或是搭配达人、时尚编辑，具有超前的时尚敏感度，对潮流有着深刻的理解和看法，用多变的风格诠释着各类时尚元素。

Step2：社会化账号启动针对不同的用户偏好和身材特点，简单网挑选出100多位选款师。2012年11月底，简单网选款师入驻Qzone，为用户提供个性化内容。

Step3：Qzone上线选款师APP2012年12月初，简单网“你什么范儿”、“我要私人选款师”、“我的明星范”等多款APP上线Qzone应用中心。

应用流程APP通过多步骤设计，在准确把握用户喜好的同时，筛选真正对选款师感兴趣的用户。

Step4：全网定向推广在媒体选择上，采用“一个核心，多个辅助”的策略。即以SNS为核心，在AdExchange展示广告、搜索广告、网址导航、EDM等多渠道同时进行投放。全互联网吸引用户来关注社交平台上的众多简单网选款师。基于浪淘金公司的效果广告系统，我们可以精准定向网购女性用户，通过互动性强的素材吸引她们进行包括测试在内的多种互动活动。选款师社交账号搜索广告网址导航展示广告AdExchangeFeeds信息流广告EDM

Step5：增强用户黏性简单网运营#选款师课堂#、#服饰百科#、#选款师问答#等多个搭配类微博话题，并在网站开辟选款师课堂和选款师问答栏目，用户积极发送自己照片，说出穿衣困惑，向选款师请求指导。通过选款师与用户的一对一，不仅为用户解决穿衣困惑，同时也形成极强的用户黏性。

Step6：选款师主题推选款师定期（每周三）设计主题活动，聚合商家精选商品，利用全网流量，向用户作有针对性的推荐，让用户只看到她感兴趣的内容，形成销售。主题推栏目，不仅为商家带去入点，创造销售，同时也对网站产生反哺作用，形成用户定期访问网站的习惯。SNS社交媒体AdExchange展示广告搜索广告网址导航广告素材EDM

执行过程小结效果广告资源优势：浪淘金效果广告平台覆盖了国内几乎所有的效果广告媒体资源（搜索、导航、展示广告、Ad-Exchange、SNS广告等），为简单网快速实现全网覆盖提供了坚实基础效果广告技术优势：浪淘金采用数据分析技术准确判断用户喜好，通过推荐技术将适合的产品推送至用户面前，减少用户购买决策时间，快速产生购买效果广告经验优势：浪淘金拥有多年互联网广告投放经验，不仅定向投放经验丰富，制作的推广素材也更能打动用户，形成高点击率和高互动率一个意外和惊喜：在简单网至今一年左右的推广过程中，我们正好经历了AdExchange的快速发展。目前，百度、腾讯、阿里、新浪、Google等主流媒体都实现了向AdExchange的转变。浪淘金和所有这些主流媒体都建立了DSP合作伙伴关系，通过AdExchange在