可编辑培训课件-汽车行业整合营销传播方案.pptx

潮力觉醒活动整合营销传播方案

竞标需求回顾面对中级车市场的困局，为了强化凯酷的动感型格魅力，在预热期阶段，借助与凯酷产品优势紧密结合的持续性的活动，达到吸引目标人群关注，为上市期蓄势我们面对的挑战：预热期长竞品蓄力不确定性距离凯酷上市还有20年Q3上市新车专家提醒瘟疫可能持续到3个月16辆11月2

面对复杂局势，凯酷预热期活动需要以事件造势和社交裂变实现影响力破局、蓄客池增长本次CIG的核心指标承诺是刚性的10亿次话题阅读+150万活动参与3

CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队4

2020年AllNewK5凯酷，王者归来充满未来感的动感外观，领先同级新境科技实力如同韩剧的“潮酷欧巴”，接力东风悦达起亚“颜值担当”肩负起东风悦达起亚品牌复兴的重任CREATIVEINTERACTIVEGROUP5

凯酷设计理念“动感而纯粹”凯酷拥有凌厉气场的完美身材俯冲式动感前脸、轿跑式动感溜背设计、Z型LED大灯等不仅引领了起亚的全新设计灵感，更是重新定义了中级车的动感美学潮流KarimHabib1970.巴黎起亚汽车设计中心首席设计师英菲尼迪、宝马设计总监DesignKIA3.0俯冲式前脸设计心跳式Z型LED大灯组飞艇式流线型腰线设计轿跑式动感溜背设计灵动流畅尾部整体造型CREATIVEINTERACTIVEGROUP6

天生型格潮力澎湃的凯酷如何打破德系/日系踞守多年的中级车格局重塑级别标杆形象？7

目标人群洞察Z世代的目标人群是始于个性、忠于颜值，走在时代前端的新一代80后80后17%53%VSVSZ世代Z世代创意个性热店粉丝占比护肤品/化妆品同比增速40%122%数据：阿里研究院CREATIVEINTERACTIVEGROUP8

目标人群洞察颜值不仅体现在脸部，为了追求更好的身材，运动健身已成为Z世代最偏好的生活应用之一Z世代相对于80后应用类型偏好指数TOP5运动健身图片摄影阅读173.6163.9163.5健康医疗智能硬件161.8155.3数据：TalkingData数据算法：通过对比80后来计算，如90后运动健身指数=90后运动健身应用的安装比例/80后运动健身应用的安装比例*100CREATIVEINTERACTIVEGROUP9

目标人群洞察TOP热度流行歌曲《燃烧我的卡路里》（火箭少女101）积极运动，追求健康好身材已经成为当下积极乐观的生活态度更是代表着年轻的自信力量CREATIVEINTERACTIVEGROUP10

目标人群洞察这样的一种由自信力驱动、追求更好身材的健身潮流与凯酷的运动气质和超感设计，完美契合我们将其定义为：潮力Z世代追求的型格健美外型运动爱好凯酷自身的型格超感设计运动气质CREATIVEINTERACTIVEGROUP11

传播概念推导将凯酷最炫酷动感型格与Z世代精英渴望彰显自我的洞察相结合通过系列潮酷的健身活动，传递Z世代酷我的生活态度通过帮助打造好身材的活动传播让Z世代潮力觉醒，释放Z我12

传播策略分析如何将潮力这个概念植入Z世代的心智打造当季热点和刷屏案例我们进一步洞察Z世代的行动特征13

与70/80后不同随着智能终端（包括手机）的普及Z世代的运动习惯更自我、更随性无处不运动家里、办公室、公园、河畔、健身房…..全场景健身14

热衷分享新奇特、个性化的互动性内容比如趣味测试、AI海报、反差、鬼畜等这也是一些H5或话题的刷屏动因与Z世代沟通的更好方式趣搞式交互15

病毒事件，其普遍特征是具有一定挑战性，不管是冰桶挑战、A4腰、锁骨硬币还是平板支撑，都有一定难度（面子、粗腰、锁骨、韧性）如果要形成事件的跟风流行，需要设置一些活动门槛，最好是硬核挑战CREATIVEINTERACTIVEGROUP16

预热期传播沟通策略虚实结合、趣搞交互、硬核挑战是与Z世代沟通“潮力”概念的重要原则我们相信只有打造真正具有“参与感”的活动计划才能与Z世代一起重塑品牌的“好身材”17

活动主题充分利用线上健身社区的流量优势制造病毒性话题和挑战感活动激发Z世代的参与感关注引燃型格重塑潮力爆发06.2009.0518

CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队19

STEP106.20-07.15关注引燃20

首先，需要让Z世代的圈层了解到我们对好身材的定义由