沈阳同源盛农业科技有限公司农产品出口营销策略研究.docx

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 I

Abstract II

引言 1

1沈阳市农产品出口及沈阳同源盛农业科技有限公司农产品出口

营销现状 3

1.1出口贸易总额现状 3

1.2出口贸易种类现状 3

1.3市场覆盖范围现状 4

1.4农产品营销，政府投入现状 4

1.5沈阳同源盛农业科技有限公司农产品出口营销现状 5

1.5.1出口营销组织结构 5

1.5.2农产品出口营销渠道 5

1.5.3农产品出口市场 6

1.5.4农产品出口营销的优势 6

2沈阳同源盛农业科技有限公司农产品出口营销策略问题分析 8

2.1农产品品牌单一化且品牌意识薄弱 8

2.2农产品出口价格定价没有明确标准 8

2.3农产品出口营销渠道单一化 9

2.4农产品出口促销模式传统化 9

3沈阳同源盛农业科技有限公司农产品出口营销策略改进措施 10

3.14P营销策略 10

3.1.1产品策略 10

3.1.2价格策略 10

3.1.3渠道策略 11

3.1.4促销策略 12

3.2保障措施 12

3.3.1战略措施 12

3.3.2品牌措施 13

3.3.3人才保障 13

结论 14

参考文献 15

致谢 17

摘要

中国是农业大国，随着社会经济的快速发展，农产品出口营销在一定程度上促进了我国农业生产的发展以及农业经济的发展。面对国外农产品激烈的市场环境，加强农产品出口营销非常重要。目前，中国出口贸易发展过程中农产品出口贸易已经成为非常重要的组成部分。沈阳市作为农产品生产的主要城市，其农产品加工、农产品生产以及农产品出口在沈阳市经济发展中占据重要的地位，促进农产品出口发展对于沈阳市经济发展产生积极的推动作用。但通过数据调查法对沈阳市农产品贸易出口额、出口贸易种类、市场覆盖范围等方面进行数据收集、分析，可以发现沈阳市农产品出口在激烈的国际贸易竞争下，农产品出口过程中依然存在一些问题，需要有好的从农产品出口策略来帮助其解决这些问题。

因此本文在基于以上背景的情况下，以沈阳同源盛农业科技有限公司为研究对象，对沈阳同源盛农业科技有限公司农产品出口的营销组织结构、出口营销渠道、产品出口市场，以及经营的农产品品牌现状和农产品出口营销的优劣势进行分析，然后通过4P理论优化公司出口营销策略，最后提出4P营销策略实施的保障措施。希望在促进公司海外市场拓展的同时，对于其他同类型的企业出口营销策略问题提供有益参考。

关键词：农产品出口；4P营销策略；保障措施

Abstract

Chinaisanagriculturalcountry.Withtherapiddevelopmentofsocialeconomy,theexportmarketingofagriculturalproductshaspromotedthedevelopmentofagriculturalproductionandagriculturaleconomyinChinatoacertainextent.Facingthefiercemarketenvironmentofforeignagriculturalproducts,itisveryimportanttostrengthentheexportmarketingofagriculturalproducts.Atpresent,theexporttradeofagriculturalproductshasbecomeaveryimportantpartofthedevelopmentofChinasexporttrade.Asamajorcityproducingagriculturalproducts,Shenyangsagriculturalproductprocessing,agriculturalproductproduction,andagriculturalproductexportoccupyanimportantpositionintheeconomicdevelopmentofShenyang.Thepromotionofagriculturalproductexportdevelopmenthasapositi