医药市场营销学专业知识讲座.pptx

医药市场营销学专业知识讲座;本章关键点;第1节市场营销调研与数据搜集;（二）市场营销调研技术

定量研究

普通是为了对特定研究对象总体得出统计结果而进行

定性研究

含有探索性、诊疗性和预测性等特点，它并不追求准确结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识

焦点小组访谈、深度访谈和各种投影技术等;二手数据搜集和评价

经过编排、加工处理数据，称为二手数据

（一）二手数据主要起源

;（二）评定二手数据标准;搜集原始数据主要方法;观察法

经过观察正在进行某一特定营销过程，来处理某一营销调研问题;试验法

1、试验法与试验过程

所谓试验法，是指将选定刺激办法引入被控制环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定用户行为反应;试验法

2、试验设计主要类型

所谓试验设计，是指决定主体数目标多少、试验时间长短以及控制类型等;调查法;;3、原始数据实地搜集;教授预计法;测定尺度

（一）名义尺度

名义尺度所使用数值，用于表现它是否属于同一个人或物

男、女

（二）次序尺度

次序尺度所使用数值大小，是与研究对象特定次序相对应

上、中、下

（三）间距尺度

间距尺度所使用数值，不但表示测定对象所含有量多少，还表示它们大小程度即间隔大小

温度

（四）百分比尺度

百分比尺度意义是绝正确，即它有着含义为“无”量原点0

重量、长度等;多变量统计技术;第3节市场营销信息系统组成;第3节市场营销信息系统组成;第3节市场营销信息系统组成