可编辑培训课件-消费行业市场前景及投资研究报告：男装消费趋势.pptx

报告目录01男装行业现状概览02男装热门品类趋势洞察03男装时尚趋势洞察3

01男装行业现状概览4

男装研究范围?男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。上游原材料及生产设备中游男装产品生产下游男装产品销售?基于电商平台销售类目进行整理T恤羽绒服牛仔裤卫衣休闲裤原材料线上夹克衬衫植物纤维化学纤维……淘宝/天猫京东……动物纤维线上商城针织衫棉衣生产设备线下毛衣成套设备材料设备织机……专卖店旗舰店商场……polo衫皮衣大衣西服风衣羽绒裤……棉裤5source：前瞻产业研究院，网络公开资料等，艺恩研究整理?2024.03艺恩ENDATAInc.

男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年?男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台「上新周」、「国庆新趋势周」、「双十一」和「双十二」等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。「男装」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：293.7万+，同比：↑113.2%近一年相关作品互动量：3.7亿+，同比：↑51.7%作品数（万）互动量（万）男装热门社媒话题#男生穿搭#作品数：7.3w互动数：882.6w#男士穿搭#作品数：5.3w互动数：231.8w抖in新风潮春日上新国庆新趋势周双十二双十一年货节35.030.025.020.015.010.05.04000350030002500200015001000500#品质男装#作品数：47.1w互动数：3,820.9w#男士休闲裤#作品数：17.4w互动数：1,062.3w0.003月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月22年3月-23年2月23年3月-24年2月6source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网?2024.04艺恩ENDATAInc.

抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台「男装」相关内容量平台构成占比「男装」相关互动量平台构成占比B站,0.06%B站,1.41%微博,2.58%微博,6.35%小红书,9.95%快手,2.54%快手,5.58%小红书,14.23%抖音,73.78%抖音,83.52%7source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网?2024.04艺恩ENDATAInc.

不同平台兴趣人群画像差异显著?抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。「男装」讨论者画像-抖音「男装」讨论者画像-小红书女：25%30%男：75%女：83%男：17%27%24%4453.0%18%25.0%25-349.0%189.0%2%4.0%441818-2425-3435-4418-2435-44兴趣内容特征兴趣内容特征?以品类词或品质、保暖、新款等功能词为主，抖音平台男装的销售属性明显更强?以男生穿搭、OOTD类内容为主，小红书成为男生听劝式穿搭或女友改造男友穿搭的主要平台8source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网?2024.04艺恩ENDATAInc.

T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力?T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。热门内容「男装」相关品类2023年社媒内容与互动表现衬衫|这一套22020018016014012010080低内容，高互动作品量均值：13.5w高内容，高互动cleanfit穿搭直接喊你男友抄作业，主打无性别穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸闫互动量：3.8万西服衬衫羽绒服T恤|听劝第1天。找了t恤和运动裤搭配一下，大家看看运动风格适合我吗？KOL：是辣椒粉哦。互动量：1.8万夹克卫衣风衣休闲裤|优衣库合集|跟着买就对l,–462023黑色休闲裤-三分焦点LOOKKOL：猫崽少年互动量：1.9万皮衣毛衣平均互动量均值：111.7牛仔裤棉衣毛呢大衣T恤polo衫棉裤休闲裤针织衫西服|又快叫上你的兄弟穿花西服OPPOSUITS这套夏日偶像主题西服