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发展创意产业与区域品牌化建设关系探讨

创意产业是在工业化社会转向信息化社会，并走向成熟化消费社会转型过程中产生的技术与

文化交汇融合的经营革新。是继农业经济、工业经济和服务经济后的一种以推崇创新、个人

创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念和经济实践。

创意产业包含了以视觉传达设计为主的“眼球经济”和以综合感知设计为主导的“体验经

济”，是一个新型的产业群概念。同时作为一个抽象的大概念，它应当存在于社会的各个领

域和行业，也就是说凡是能把创意转化成商品形成产业链并产生品牌效应的领域和行业都属

创意产业范围，不应局限于某些特定的行业。特别对于发展中国家，在发展可持续性创意产

业时，更应是考虑跨学际的、跨领域的行业或产业联合，更应是在继承和发展本土文化的基

础上，利用现代科学技术，结合区域周边的自然环境等优势资源来发展创意产业，才能建立

和形成有别于其他都市和区域的，独具魅力的创意产业。

日本东京的动漫产业（漫画与电视技术结合）、英国伦敦的工业设计（工艺与模具技术结

合）、法国巴黎的时装、美国好莱坞的影视娱乐、德国的汽车、北欧的家具等，这些先进国

家的创意产业在发展的初期都是根据本国或本区域的具体情况和自身技术资源发展起来的。

当然这些产业的形成都并非一朝一夕，他们的形成都潜意识地凝聚了该区域的人文、经济、

自然环境和同时代的先进技术等优势，历经几十年、甚至上百年的磨砺，受到世人的欢迎和

认可，得以持续稳定的发展，最终形成现在这样的具有区域特色的产业品牌。他们的成功都

有一个共同的特点，就是区域文化和同时代的先进科学技术的完美结合。

韩国国土面积还不如四川省大，四川的涪陵榨菜和韩国的泡菜，在产品的本质上没有太大的

区别，但韩国人把泡菜作为韩国的生活文化来进行创意和推广，让泡菜卖到全世界而我们的

榨菜还只作为腌制小食品在国内市场上拼杀。从这一案例我们可以清晰地看到文化对经济的

支持。而日本早就以“家用电器技术”冲入全世界，接着是汽车占领美国市场，现在历经半

个世纪之久培育的动漫文化产业也走在世界的最前面。从中可以看到，日本不仅在本国文化

和现代科技结合方面的创意力之强在世界上名列前茅，而且走出了一条自己的可持续的创意

产业道路。

我们的创意产业该如何发展？笔者认为学习国外发展模式、经验和内容只是一方面，更重要

的是立足本区域的文化特征，强调文化艺术与科学技术的紧密结合和共同发展。

创意不是拍脑袋突发奇想，创意是基于对文化的吸收与科学的提炼与同时代科技进步相结合

的传承。

因此在创意产业的发展与区域的品牌化建设的关系方面有如下思考。

一创意产业与区域品牌化的共通点

创意产业与区域品牌化两者都是21世纪国家战略的发展方向，两者在发展中有许多共通之

处。

（1）两者都必须寻找与其他区域、产业的差异性，以形成竞争力。

（2）两者都必须从历史、文化、经济、自然环境中聚集、整合、提炼自身的各种资源。

（3）两者都具交互性、互动性。一方面是指与消费者的互动：“区域品牌（branding）”

在这里不是一个名词，而是基于消费者体验的动态积累过程，区域的概念本来就是在与消费

者的互动过程中建构起来的认知性概念。

另一方面，这种互动还是区域整体品牌和区内品牌的互动，即以区域为依托的区内品牌对于

整体区域品牌建构，有着十分重要的推进作用，反过来，成功的区域品牌往往也对于区内的

各种产品或服务品牌有积极的提升作用，二者的良性互动意味着区内品牌与区域品牌的双

赢，品牌推广总体成本的降低。

（4）两者都具持久性。区域品牌和创意产业的形成要有一个过程，少则几年，多则十几年

甚至几十年。由于这个过程的长期性，随着区域品牌的创新发展而不断地变化，呈现阶段性

推进的特点。

二区域品牌建设与创意产业发展间的关系

区域品牌是全方位规划、建设与传播活动，它可带动包含创意产业在内的文化经济、社会生

产生活等各行业的发展。创意产业依附区域品牌容易形成统一的区域识别和产业传播展示。

而在确定区域定位的前提下，确定创意产业的发展方向，提取本区域历史文化、经济产业、

社会环境的优势资源，建立与五感综合识别元素相吻合的视觉识别体系、产业体系，有助于

创意产业的定位、发展和品牌的形成与传播。区域品牌的形成还有助于聚集创意产业所需的

各类创意人才。

在创意产业和区域品牌的良性互动方面，国内外不乏这样的成功案例，譬如我们熟悉的诺基

亚通信之于芬兰。

诺基亚作为全球移动电话和相关通信技术领域里的领导者，成为芬兰“信息社会的领导

者”——国家形象的象征，诺基亚在全球的畅行正是芬兰新锐高科的国家形象的成功传播。

而同时，芬兰一直致力于研究与技术发展，