2024上半年中国家电市场发展报告 结合以旧换新， 激发家电消费新活力.pptx

2024上半年家电市场分享

AI结合以旧换新，

激发家电消费新活力

何忠清

GfK中国

目录

1宏观环境与家电市场

2AI赋能：家电市场的创新驱动力

3以旧换新：换出品质升级46·18大促表现概览

©GfK2

-17.3-17.1

GDP最终消费资本形成货物和服务净出口

数据来源：国家统计局©GfK3

2024年一季度GDP增长平稳，净出口贡献率反弹，消费与投资出现回落

中国季度GDP增速与三大需求对GDP增长贡献率（%）

23Q1

23Q223Q323Q424Q1

22.323.1

5.25.3

66.6

34.7

32.8

80.0

84.5

94.8

73.7

11.8

14.5

-1.3

-3.1

4.9

4.5

6.3

2024年消费增速放缓，M1-M2剪刀差扩大，消费意愿受抑制；限上商品看，体育娱乐与通讯器材强势增长，房地产持续低迷导致强相关的家具与建材类消费不振

13.9%

9.3%

7.0%

3.0%2.7%

0.9%0.2%

数据来源：国家统计局©GfK4

2024年1-5月新建商品住宅销售额累计下滑-30.5%

2024年1-5月M2增速+7.0%，

M1增速-4.2%，剪刀差扩大

通讯器材

粮食/食品

家用电器与音像器材

限上单位商品零售同比增速（%）2024.1-5

社会消费品零售总额同比增速（%）

汽车类

建筑及装潢材料

10.6%

3.5%

5.5%

●

3.7%

3.1%

2.3%

金银珠宝

体育娱乐

文化办公

o2.5%3.1%o

家具类

日用品

7.6%7.4%

5.5%4.6%o

mm

-0.4%

2024年1-2月

20231-2月

15.2%

-5.0%

18.4%

12.7%

10.1%

10月

11月

12月

4月

4月

8月

9月

7月

6月

3月

3月

5月

5月

中国家电消费已经进入第三阶段，未来以产品迭代升级为主

2006-2024年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势

8972

8665

8118

7558

7286

6375

6.7%

5215

4800

4370

-3.3%

-6.4%

-9.5%

2008年及以前第一阶段

中国家电野蛮生长期

特征：从无到有以城镇普及为主

2009-2018

第二阶段

中国家电高质量增长期

特征：城镇、农村同时普及

各细分品类内部结构快速升级

2019年-至今

第三阶段

中国家电消费内部迭代期

特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束各自新兴家电逐渐兴起，传统家电规模衰落

数据来源：GfK中怡康测算