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韶山红色旅游发展模式创新初步研究

作者：袁晶晶何丽芳沈冰许雨欣张晨雪董宇

来源：《旅游纵览》2021年第11期

摘要：韶山景区是著名的红色旅游目的地，近年来开展了“红色旅游+”的发展模式。基于

此，本文分析了韶山研学旅行、康养旅游、乡村旅游与互联网融合发展的现状及问题，提出了

韶山红色旅游发展创新模式：创新红色研学体验、开发红色宜居产品、规划红色乡村旅游品

牌，同时加强线上与线下的交融宣传。

关键词：红色旅游；旅游发展；模式创新；韶山

中图分类号：F592文献标识码：A

基金项目：湖南省教育厅2020年度湖南省大学生创新创业训练计划项目

（S202011538010，湘教通[2020]191号）。

韶山景区以“伟人故里”这一形象为宣传名片，利用自身独特的红色旅游资源优势，建成全

新旅游综合体，并融合韶山红色旅游景区的发展需要，开展以红色文化为核心的旅游，在湖南

省乃至全国起到了示范性带头作用，逐渐形成了韶山红色旅游品牌。

韶山具有丰富的红色旅游资源。不仅有毛泽东诞生和少年时代生活的故居，还有再现了毛

泽东在开国大典上伟人风采的毛泽东铜像，以及珍藏了大量文史资料的毛泽东纪念馆。可以

说，韶山全面展现了毛泽东的成长历程，串起了新中国成立后的发展历史，见证了中国革命发

展不同寻常的历史时刻，是人文特色和时代特征鲜明的著名旅游目的地。

（一）红色旅游发展现状

2005年，原湖南省旅游局提出了以红色旅游为主轴，打造以韶山为代表的湖南红色旅游

品牌，韶山旅游深推业态融合，产业链条延伸，卓有成效。中国首条红色旅游“空铁地联运”产

品上线，游客可“一单支付”购买航空与高铁车次组合的联程票前往韶山，形成“红色旅游+现代

商务”的融合发展模式；以《中国出了个毛泽东》大型实景演出、最忆韶山冲、棠佳阁文化体

验等为代表，形成了“红色旅游+文化创意”的融合发展模式；以韶河、银田、黄田等乡村旅游

区和现代农业示范园为代表，形成了“红色旅游+农业”的融合发展模式；以毛家食品、丰圆工

贸、毛公酒厂等特色企业为代表，形成“红色旅游+工业”的融合发展模式。

韶山红色旅游与现代产业的融合发展，极大推动了韶山旅游业发展，2020年游客接待量1

105万人次，旅游收入33.75亿元，名列全国景区前列，树立了“红色圣地、发展热土、和谐典

范”的崭新形象。

（二）注重红色文化教育引导，研学旅行发展较快

韶山景区将红色旅游与红色革命教育相结合，利用毛泽东铜像广场、毛泽东故居、毛泽东

同志纪念馆、滴水洞等红色教育基地，打造以“寻访伟人足迹传承红色精神”为主题的研学旅行

活动，并将“红色课程”贯穿与研学实践体验的全过程中，引导青少年思考、感悟，以史为鉴，

从文化基因传承中汲取智慧和力量，为实施全国爱国主义教育示范基地“一号工程”。

毛泽东同志纪念馆是全国唯一一家系统展示毛泽东生平业绩、思想和人格风范的专题性纪

念馆，爱国主义教育内容丰富、体系完整，现常设基本陈列和专题展览十余个，2017年成为

首批“全国中小学生研学实践教育基地”。2020年韶山各研学基地共接待学生27万余人次，研

学旅行作为旅游新业态呈现出良好发展态势[1]。

（三）重视红色旅游地生态环境建设，康养旅游兴起

近年来，韶山市全力推进森林城市建设，加快“生态廊道”建设，全市森林覆盖率

52.68%，城区绿化覆盖率44.94%，人均公园绿地面积13.24㎡，成为道路相连、景观相映、

文明相汇、民心相通、业态相融的森林城市。

韶山独特的红色文化资源和优良的生态环境完美结合，形成了以“两廊一区一带”为重点的

生态康养旅游发展格局[2]。新发现的清溪温泉，热水温度达46℃，对心血管病有显著疗效，

将可能形成温泉主题的文旅休闲体验项目，改变韶山旅游发展格局。

（四）发挥乡土文化带动作用，助力乡村振兴

乡土文化是乡村旅游的灵魂，发展乡村旅游实际上是对乡村本土文化更好的传承和发展。

韶山红色记忆城非遗园·景区是以红色文化元素为背景，高效整合了湖南省非物质文化遗产项

目资源，如毛氏菜制作技艺、毛体书法、韶山如意镇剪纸等。通过传承人现场展示与互动体

验，诠释湖湘文化，传播、弘扬和保护湖湘本土文化，2020年景区接待游客195万，其中中

小学生15万，游客满意度高，社会效益良好[3]。

韶山独特的红色资源，促进了红色旅游发展，为地方经济、文化和社会协调发展做出了很

大贡献