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机械手表行业市场状况分析报告

从智能手表普及后，其拥有的运动、健康以及智能体检等功能深

受消费者欢迎并迅速占领市场，手表的时间功能逐渐模糊。然而机械

手表的精致工艺、传统设计理念，以及所特有的奢饰品属性和收藏价

值等，是无法被智能手表所替代的。如今机械手表行业的市场发展也

呈现出独特的特点。

一、智能手表席卷当下，机械手表占市场份额

2015年，苹果发布AppleWatch,随后智能手表迅速风靡全球市

场，智能手表出货率逐年迅速攀升，2023年预计达到1.3亿块，催

动了智能穿戴行业的萌芽和加速发展。2023年，仅某东平台，国内

智能手表出货量达到750万，年度销售额将近107亿，同比增长约

21%,全行业出货量全年预计在1500万-2000万台（目前国内还没有

权威数据公布）。在大多数人以为智能腕表将对传统手表带来跨维度

打击影响时，传统腕表却仍以健姿态发展，其中以象征精密制造尖

端水平的机械表市场最为坚韧。（2023年，代表传统钟表制造最高

水平的瑞士，全年共售出手表1690万件，销售额约2100亿元，同比

增长7.7%,尤其是高端化趋势有增无减，价格超过2.5万瑞士法郎

的手表推动了69%的销售额增长，占瑞士手表出口总值的44%。国内

市场,2023年1-10月中国机械手表进口量134万只，同比下降3.3%,

进口金额25.8亿美元，同比增长7.8%o以上数据为笔者从网络搜集。）

机械表，尤其是高价机械表，某种程度上来说符合奢侈品的价值属性,

是传统观念里身份的显示，买智能手表的人群，更多的是享受其功能、

获得它的工具属性，因此智能手表对入门级机械表的冲击依然较大。

不过，对于具有收藏价值、工艺价值的高端腕表而言，市场需求仍旧

相对定，长期看有缓慢增长趋势。

二、国产品牌逐渐崛起，冲击高端市场韧劲不足

相比瑞士、德国等已发展200多年达到世界最高钟表制造工艺的

国家，我国的钟表制造业起步较晚，仅仅不足70年，但却是后起之

秀，已经成为世界钟表生产大国，钟表产量居世界第一。2023年，

我国钟表制造业规上企业数量297个，工业总产值633亿元，进出口

总额达到94亿元，同比上升2.17%,全行业发展总体平。目前，

国产机械手表发展形成具有相当品牌度的主要有7个，分别是北京、

上海、海鸥、飞亚达、天王、依波、罗西尼，有国产手表“三老四少”

的称号。其中北京、上海、海鸥因其相对悠长的发展历史，机械手表

的可靠性、市场认可度得到广泛认同，尤其是海鸥手表凭借自研机械

芯开发的产品已具备较强的国际竞争力，成为国产机械表行业公认的

领航者。不过，我国手表设计工艺或是机械精密制造水平较先进国家

仍有一定差距，绝大多数机械手表采用瑞士或日本的表芯，自研能力

偏弱。国产传统手表品牌主要分布于中低端市场，高端手表市场基本

被瑞士品牌占据，中端市场也以进口外国品牌（以西铁城、卡西欧、

精工三大日本品牌居多）为主，国产高端手表的市场份额仅在25%左

右。以海鸥、上海、北京“三老”品牌为参考，在某东平台上产品定

位多在1000元-5000元之间，高端产品基本在10000元-20000元之

间，与瑞士的江诗丹顿、劳力士、百达翡丽、卡地亚、欧米茄等名表

动辄十几万甚至上百万的市场价格相比，犹如萤火比日月，2023年，

仅劳力士一个品牌销售额就达到818亿元，瑞士6个手表品牌销售额

过百亿，飞亚达作为境内唯一的表业上市公司，全年销售收入仅有

45亿元。

三、行业发展面临多方挑战，调整品牌战略是破局关键

2015年，工信部等四部门制定了《关于加快推进我国钟表自主

品牌建设的指导意见》，对自主品牌高、中、低档钟表产品档次标准

进行了明确界定，按零售单价10000元以上、2000元-10000万、2000

元以下分别定位为高、中、低三档。而我国七大表商的产品定位多在

低、中两档。当然，这并非是国产手表不愿意冲击高端，而是受制于

精密制造工艺、设计能力、品牌战略的多方面因素制约，在强大如瑞

士、日本手表的合围之下举步维艰、徐徐发展。众多周知，手表的“心

脏”就是机芯，而我国的七大手表品牌它们的机芯主要来自于日本、

瑞士，上海、北京、海鸥，这些老牌国产手表虽然有用国产机芯，甚

至于已经具备了批量生产陀飞轮、万年历等复杂多功能机械手表的能

力，但稍贵的手表系列，用的仍以瑞士机芯为主。至于原因，技术相

对