浅析发展丽江文化创意产业.pdfVIP

浅析发展丽江文化创意产业

浅析发展丽江文化创意产业

摘要：文化创意产业已逐步发展为当今社会的重要支柱

产业，如何利用好国家大力发展文化创意产业这一举措，结

合实际，推进丽江文化创意产业的发展，抓住机遇提升城市

品牌形象。

关键词：文化创意产业；丽江文化；民族文化

一、文化创意的概念及发展趋势

（一）概念

文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一种在经济

全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化

或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、

营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、

传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装

潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”

时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任

务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发

展。

英国创意产业特别工作组对创意产业的定义为：源自个人创意、

技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力

的行业。其产业范畴包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、

设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软

件、电视广播等行业。

创意产业具有三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程

中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意

义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种

形式的“智能财产权”。

（二）文化创意产业的现状与发展趋势

近年来，随着我国经济社会的飞速发展和居民收入提高，人们的

精神消费需求不断扩大，推动了文化创意产业的迅速发展，其规模越

来越大，影响的范围也愈来愈广。文化创意产业对经济增长的贡献率

不断上升。目前，一些地方的文化创意产业已经显现集群效应，呈现

出值得注意的发展趋势。

以场馆集合为特点的协同发展趋势。文化创意产业的发展壮大需要

以完整的产业链为依托。为此，一些地方特别是大城市在发展文化创

意产业过程中，着力打造具有特色的产业园区。企业不仅能享有基础

设施、教育培训等外部服务，降低成本，而且能依托园区内上下游企

业形成的产业链，进一步提升产品的品质和价值，还可利用集群内部

的资源、品牌、设施、资金、信息、技术等要素进行优势互补，实现

共同发展。

3

以个性化为核心的小规模市场趋势。由于文化创意产业在本质上是

个性化产品和服务的集合，因此更注重针对性、人性化的“定制”环节。

定制产品一般处于价值链的高端，难以通过规模化生产获得更大的经

济效益。但信息技术的快速发展提供了条件和可能，使得小规模生产

可以取得与大规模生产一样的低成本。众多的小规模市场汇聚起来，

就成了可与规模市场相匹敌的强大力量。这同时也增强了文化创意产

业产品的针对性和多样性，促进了城市文化的创新发展。

以创意集聚区为中心的结构融合趋势。文化创意产业具有高度的融

合性和渗透性，在纵向上能通过销售渠道延伸到目标客户，第一时间

获取市场信息，在市场经营战略上进行快速响应；在横向上可延伸到

产业集群内部的关联企业，构建企业之间的战略联盟，形成合力以抵

御市场风险。还可与政府以及高校、研究机构、中介咨询机构、教育

培训机构和金融服务机构等进行合作。这种企业之间在生产经营过程

中所构建的产业网络和企业与政府、高校、研究机构或中介服务组织

等所构建的社会网络，共同组成了文化创意产业集群中的创新网络。

二、文化创意产业的商业性分析

“创意产业”特别强调开发人的创造力和技能潜能以创造财富的能

力，它是一种“在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、

个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮

和经济实践”。

关于文化创意产业在经济方面的作用，可以从四个层面来讲。一

4

是对国民生产总值的影响；二是对其它产业的影响，即每投入一块钱

在文化产业里，它可能在其它产业领域获得的收益；三是文化的投入

可以增进其它产业的竞争力；四是文化的投入可以改变人们生活的品

质，改