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口罩行业需求分析

随着新型冠状病毒的爆发，口罩成为了大众必备的消费品。口

罩行业因此迅速崛起，成为了热门的市场。近年来，口罩的种类

和功能也越来越多样化。那么，口罩行业的需求分析是怎样的呢？

一、口罩的基本需求

口罩的基本需求是保护人们免受病毒、细菌等有害物质的侵袭。

在这方面，我们可以将口罩的需求分为医用口罩和普通口罩。

医用口罩主要应用于医疗、卫生等相关行业，需要更高的保护

能力。而普通口罩主要应用于平常日常防护，需要满足基本防护

需求即可。

据相关统计数据显示，当前市场上口罩的95%以上是普通口罩，

剩下的则为医用口罩和其他功能口罩。

两者一样，不一样的是品质、价格和防护强度。而普通口罩价

格和品质的不断提高，相应的基本防护需求也在不断提高。

比如今年口罩企业研发的新型口罩中，不仅具备防雾霾能力，

还具备媒体防护、过滤蓝光等一系列功能，满足不同消费者口罩

使用的个性化需求。

二、口罩的赛道

目前市场上，口罩分为普通口罩、医用口罩和防护口罩三大类。

市场竞争以淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台和线

下药店为主要营销渠道。三大类口罩的产品特点和需求分别如下：

1、普通口罩：产品特点为低成本、防护性能不高，适合普通

人民群众的日常简单防护。

通过购买普通口罩的观察，随着“国家标准”实行，在运输、储

存这些方面，已经成为门槛。

但相应的销售增长也比较缓慢，预计未来3年内增长仅在10%

左右。

2、医用口罩：产品特点为即使在高风险环境下，也具备较高

的保护。2019年市场规模大约为80亿元。医用口罩市场增长主要

受政策和疾病爆发的影响。

同时，随着市场竞争的加剧，医用口罩的价格、供给也会增加，

预计未来3年内增长将稳步上升，增幅为30%。

3、防护口罩：产品特点为掌握核心技术，拥有较强的防护性

能和多项的应用效果。预计未来市场规模也将持续增长，但选择

一个口罩品牌也是非常重要的。

在防护口罩行业，中国的口罩厂商们正逐步发展智能口罩、3D

打印口罩、可重复使用防护口罩等。

三、口罩的消费心理

消费者使用口罩的消费心理早已不只是口罩的基本功效了，随

着电商平台和社交媒体的兴起，口罩的消费心理正在不断升级。

2020年，口罩的额外效果和使用感受已释放，护肤+口罩，服

装口罩，潮流口罩，运动口罩等商品也随之面市。

在口罩选择上，消费者主要考虑口罩的品牌、外观、舒适度、

呼吸顺畅度、材质和卫生度等因素。尤其在新冠肺炎的背景下，

消费者更加注重口罩的防护能力。

总而言之，口罩作为防护用品，其需求分析与普通消费品不一

样。消费者在口罩的选择上，除了基本的防护需求外，更注重品

牌、样式和卫生度等方面。随着疫情的不断肆虐，口罩作为新的

消费热点，也将有更大的发展空间。