食品广告的管理办法及违法案例分析.pptVIP

一是媒体刊播未经审批或篡改审批内容的广告。如大肆宣传疗效最正确、药到病除、根治、平安预防、平安无副作用利用医药科研单位、学校机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义形象作证明；含有“无效退款〞、“买几送几〞等承诺。

二是利用公共场所进行健康讲学、咨询、免费旅游、免费送药、送保健品、附赠药品和保健品或礼品。这些非法广告产品往往是毫无疗效的冒充产品，或者是普通药品、保健品夸大疗效而实际效果一般，价格却极其昂贵。既严重坑害消费者利益，又可能延误患者病情，尤其是作为日常消费的食品违法广告，更是后患无穷。

非法广告主要有两种途径：

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一．加大对违法食品广告的打击力度。然而，广告审批、发布、查处环节的多头管理导致监管存在薄弱环节打击查处力度不够，是目前非法广告坑害消费者的现象仍然存在且屡禁不止的重要原因之一。

二．制定地方法规，对于进一步标准食品、药品、保健品广揭发布秩序进行监管。在违法广告的处分方面给有关监管部门更多的自主权，是非常有必要的。有效遏制非法广告坑害消费者现象发生，是一劳永逸的有效措施。

三．进行食品平安宣传，提高人民的区分能力，让违法食品广告无孔可入。

违法食品广告案例分析

巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们严重却缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，最终该广告被查处

借明星效果打虚假广告

案例：“西木左旋肉碱奶茶〞食品广告。该广告宣传未经国家有关部门核准的减肥瘦身功能，夸大产品成效，宣称“使用该产品可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激活自身左旋肉碱分泌机能，到达五年不反弹〞，并使用消费者名义证明产品成效。

分析：广告中出现的虚假广告代言

人以及产品的夸大成效，都严重侵

害了消费者的权益，可以看到它使

用的广告图也有一局部是剽窃其他

广告或者电影海报来充当自己的效

果图，严重违反食品广告法律。

其保健功能为“增强免疫力、辅助抑制肿瘤〞。而该产品广告宣称“肿瘤患者首选的抑制肿瘤产品；诊断时医生说只能活15天左右，后来服用富硒灵芝宝6个疗程，上医院检查，肿瘤没有了，；总有效率高达91.4%〞等。该产品以保健食品冒充药品进行宣传，宣称对疾病具有治疗作用；广告中含有大量不科学地表示产品成效的断言和保证，并以消费者的名义为产品成效作证明，严重欺骗和误导消费者。

“快给你的肠子洗洗澡

吧〞，如今无论是在电视还是在公交车上，这句碧生源常润茶的广告语想必大多消费者都耳熟能详了，而不少消费者正是受广告的诱惑前往购置的。但几个月前一位读者投诉：碧生源常润茶靠广告忽悠了广阔消费者。

从网上查询得知：早在广东省2006年第一期违法保健食品广告公告的名单中，“碧生源〞常润茶赫然在列。而今年2、3季度，北京、上海、辽宁、浙江等地的药监部门在发布的违规保健品中，多处都有碧生源常润茶“未经审批擅自发布、夸大保健功能;擅自篡改审批内容，含有对保健食品成效的不科学断言〞的曝光内容。

?食品广揭发布暂行规定?第9条明确规定：食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。而在碧生源常润茶的广告中屡次出现了消费者的形象，这明显地违反了?规定?内的有关条款。同时，碧生源常润茶在广告上宣传能“快速解决皮肤粗糙、肥胖等问题〞属于夸大宣传。

?规定?第7条写明：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。在碧生源常润茶的广告中出现这些广告语明显违反了?规定?。

借明星效应。夸大产品成效

扩大适用人群，虚构产品成效。

使用消费者名义宣传。

一、建立健全食品广告监测制度。加强食品广告的监测预警和动态监管。

二、建立健全违法食品广告公告制度，加大对虚假违法食品广告的公告力度。

四、建立健全食品广告案件查办移送通报制度。针对违法食品广告在

多个地区、多种媒体发布或者违法广告活动涉及不同区域多个主体

的情况，建立食品广告案件查办、移送、通报工作制度

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