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网络自媒体平台版权的法制化保护路径

作者：段林

来源：《出版广角》2019年第22期

【摘要】网络自媒体是信息技术发展与媒体相结合的新兴事物。自媒体的迅速发展，使

网络自媒体平台版权保护的必要性日益凸显，这也是促进网络自媒体良性发展、保护网络自媒

体传播者合法权益、规范网络自媒体平台版权管理的必由之路。然而，由于网络自媒体发展时

间不长，版权保护方面仍然存在版权意识严重缺乏、侵权成本与维权成本失衡、自律能力不足

等问题。完善立法并加大版权保护的宣传和教育、创新维权方式并提高侵权风险意识、加强政

府监管并增强平台自律能力，是对平台版权乱象进行治理的有效路径。

【关键词】网络自媒体;版权保护;法制化

【作者单位】段林，海南广播电视大学。

【中图分类号】D923.41【文献标识码】A【DOI】10.16491/45-

1216/g2.2019.22.012

自媒体又称个人媒体或公民媒体，是指非组织化的私人传播者，依靠现代化的互联网传播

手段，向不特定的公众或特定的个体传递各种信息的媒体[1]。而承载这些自媒体传播的平

台，则被称为网络自媒体平台。就当前存在的网络自媒体平台而言，主要是微信、博客、微

博、百度贴吧、BBS等。由于网络自媒体平台是随着互联网技术的发展而兴起的，因此，其在

发展过程中出现了很多前所未有的问题。网络自媒体平台版权保护的问题，则是这些问题中尤

其引人瞩目的一个。对网络自媒体平台版权保护的必要性和存在问题进行研究，由此指出需要

采取的相应对策，对网络自媒体平台的健康发展有着重要意义。

一、网络自媒体平台版权保护的价值选择

作为信息技术对传统媒体进行改造的主要体现，自媒体平台已经成为现代社会信息传播的

主要媒介之一，其中微信拥有的用户数已达6亿。微信最新发布的《2017智慧生活指数报

告》显示，到2017年7月底，微信已经拥有2000多万个公众号，活跃用户超过9亿人[2]。网

络自媒体平台对现代社会信息传播的庞大影响力和快速发展的势头，使版权保护的必要性愈发

凸显，其保护价值体现在以下三个方面。

促进网络自媒体的良性发展1.

当前，网络自媒体因其信息传播的便捷性和内容的多元性而拥有快速发展的良好势头。对

网络自媒体来说，尽可能地获得各种第一手信息资料以及在表现方式或思想上更新颖，是其能

够吸引读者的关键。加强网络自媒体平台版权保护，能够给予相关信息提供者和作者足够的激

励，从而促使其为网络自媒体提供更多具有趣味性和可读性的信息资源。然而，在当前网络自

媒体发展过程中，各种侵权现象不断发生，版权保护乱象迭出。根据《2016自媒体行业版权

报告》，自媒体作者遭受内容侵权的比例近60%，约有一半的自媒体内容提供者最为忧心的是

版权保护问题[3]。要促进网络自媒体的良性发展，就必须改变这种现状，为网络自媒体平台

提供有效的版权保护。

保护网络自媒体传播者的合法权益2.

网络自媒体平台的内容，来自辛苦收集信息和进行原创生产的内容提供者，即网络自媒体

传播者。网络自媒体平台提供的内容承载着网络自媒体传播者的劳动和创新。只有在对网络自

媒体平台版权进行有效保护的前提下，网络自媒体传播者的劳动和创新才能获得合理保护，从

而促使这一群体为平台提供更多更好的内容。在网络自媒体平台版权得不到有效保护的情况

下，网络自媒体传播者的合法权益必然从根本上受到损害。如公众号为“白衣山猫”的自媒体人

王光宝，2014年其每篇千字左右的原创文章可以获得3000元以上的收益，但后来由于抄袭现

象日益泛滥，类似文章的收益已经急剧缩减到300元左右[4]。这种由于版权保护力度不够而造

成的自媒体传播者收益急剧缩减的现象，必然极大影响其提供内容的积极性，从而对自媒体内

容的质量造成影响。

规范3.网络自媒体平台的版权管理

网络自媒体平台版权保护的乱象有着管理不规范的深刻原因。一方面，正因为版权对自身

发展的重要性，在对相关版权管理过程中，网络自媒体平台经常有意识地模糊平台与内容提供

者之间的版权界限，甚至通过不规范的版权管理方式意图同内容提供者争夺版權。如《微信公

众平台服务协议》在早期的声明中提到，在腾讯提供内容的知识产权归腾讯所有，除非用户在

使用此服务之前对相关内容已经合法取得知识产权。也就是说，只要发布在微信公众平台的内

容在发布前没有取得版权的，相关内容的版权即属于腾讯，而不是内容提供者。这是一种明显

违反《中华人民共和国著作权法》关于作者权利的非法规定。另一方面