快手Z时代数据报告.pptxVIP

数 据 报 告2024.6商业化营销业务部-数据策略组

数据说明分析对象：快手主版+极速版双端去重活跃Z世代用户的规模以及看搜买相关内容数据周期：趋势数据取2023年1月至2024年4月阶段数据为2024年Q1名词说明：Z世代：1995年至2009年出生且成年用户新线城市：三线及以下城市高线城市：二线及以上城市客单价：人均消费总金额品单价：商品平均消费金额

Z世代。通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯，与互联网、短视频形成了密不可分的关系。据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。

31-40岁41-49岁50岁及以上24-30岁18-23岁0%2%4%6%8%10%12%10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%2023年和2024年Q1，快手30岁及以下用户合计占比均超30%，用户份额最高。2023年18-23岁、24-30岁用户数同比均保持增长，31-40岁用户增速最快。50岁及以上41-49岁31-40岁24-30岁18-23岁30岁及以下相对年轻用户合计份额最高

快手Z世代月均搜索用户数占快手整体比例为26.3%，高于平均月活用户数占比。Z世代人均搜索次数、月均商品消费人数同比增速、消费金额同比增速均高于快手整体。2023年连续12个月活跃Z世代用户数同比增长月均搜索用户数占整体搜索用户数比例高于Z世代月均活跃用户数占整体用户比例月均商品消费用户数月均消费用户数同比增长均高于快手整体用户消费增速年消费金额同比增长人均搜索量高于整体用户人均搜索量次数和同比均高于快手用户整体数值每千次看视频分享次数同比提升

Z世代中以男性用户为主，2024年Q1Z世代女性用户份额相对2023年提升近3个百分点。Z世代各高线用户TGI均大于100，且2024年Q1份额同比均小幅上涨。高活跃Z世代中，高线用户整体占比更高同时相比2023年有所提升。TGI：快手Z世代用户分布/快手整体用户分布；【高活跃】：周期内连续月份且每个月至少登录一次快手Z世代细分性别用户数分布Z世代细分城市等级用户数分布【高活跃】Z世代细分城市等级分布2023年41.1%58.9%2024年Q144.0%56.0%女性男性121.3117.2111.493.991.089.6一线新一线二线三线四线五线2023年用户数占比TGI6.5%16.2%16.9%22.1%21.1%17.3%0.2PP一线新一线二线三线四线五线2024年Q1用户数占比0.4PP 0.4PP2024年Q1用户数占比同比变化2023年TGI101.897.518.4%21.5%21.8%16.7%15.7%5.8%17.7%20.6%21.6%17.3%16.5%6.4%五线四线三线二线新一线一线2024年Q12023年

2023年快手Z世代各省分布中，广东用户数占比超过10%，位列第一。用户数占比TOP10省份中，六成为南部、东部省份，且TGI较高。TGI：快手Z世代用户分布/快手整体用户分布；香港、澳门、台湾快手用户数量较低未展示11.6%7.3%6.5%5.7%5.3%5.3%5.1%4.1%4.1%3.8%3.6%3.5%3.1%3.0%2.9%2.6%2.5%2.5%2.3%2.1%2.1%1.9%1.6%1.4%1.4%1.4%0.9%0.9%0.7%0.6% 0.3%广东河南山东江苏河北四川浙江广西云南湖南贵州安徽江西福建湖北新疆辽宁陕西山西重庆吉林甘肃黑龙江内蒙古上海北京海南天津宁夏青海西藏2023年用户数