行业人群画像婴幼用品类目.pptxVIP

快?商业化品牌?业运营中?快?商业化?户研究中?｜2024.3快??业?群画像婴幼?品类?

研究说明「信息途径」本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图?及?字内容)的版权均归快?磁?万象所有。快?数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、?户调研等。「数据来源」基于社媒数据分析平台磁?万象、磁?智策、KwaiBI等快?内部数据平台，在2024年3?所追踪到的营销情报，选取周期内快?数据进?趋势研究所得。「版权说明」任何对本数据及报告的使?不得违反任何法律法规或侵犯任何第三?合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引?、刊发均需征得快?磁?万象?同意，且不得对本报告进?有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁?万象，违者将追究其相关法律责任。

01品类概述

洗护综合指为满?婴?和幼??活、保健、安全等??的需求?设计和制造的产品，包括洗浴器具、喂养器具、婴童防护器具等。尿裤湿?婴幼?经常使?的?次性卫??品，包括纸尿?、纸尿裤、拉拉裤、尿垫以及专?于幼?的湿?等。婴幼?品类?兴趣?群覆盖巨?，根据产品属性可划分两?品类婴幼?品类?品类划分?同?购买增速婴幼?品兴趣?群构成TA?群：婴幼?品的兴趣?群，近30天对婴幼?品内容有互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。婴幼?品?活?群覆盖

?户趋势?户对婴幼?品整体兴趣?涨，存在未来机会点整体来看，各品类搜索增速均属正增?，在快?平台?户越来越感兴趣婴幼?品相关内容。奶瓶和纸尿裤作为传统产品，内容供需基本盘状态较好。婴?床垫、婴?睡袋相关内容的供给增速?但体量不?，仍有较?上涨空间。婴??刷婴?床垫婴?睡袋宝宝护肤纸尿裤婴?湿?0%50%宝宝枕头奶瓶婴?隔尿垫100%150%-300%100%500%900%1300%1700%新增视频数增速%搜索量增速%5500%潜?蓝海?需求低供给婴幼?品内容消费供需变化（2023Q1与2024Q1季度年同?）增量红海?需求?供给

婴幼?品购买驱动因?成分/材料安全温和?刺激/?味道价格买家评价使?/穿戴?便销量物流快产地跟?/热度?户趋势品牌市场争夺和产品研发的核?发?应该是产品安全性和质量在选购婴幼?品时，安全、性价?、?刺激、功效、价格是?户最为关注的五???，其中产品成分材料安全排名第?位，且?户的关注度相对凸显。样本：与快??活?户?盘画像?致，随机抽取数百万?并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。

02 ?群洞察

?群洞察?性占??，24-30岁和31-40岁为主要兴趣?群在性别分布上，内容消费群体以?性为主；在年龄上，24-30岁和31-40岁?户为婴幼?品内容消费主??群；在城市线分布??，新线城市占?最?，三线和五线城市的TGl数据超100，具有较?机会点。TA?群年龄占?和TGI分布TA?群性别占?分布19%81%TA?群：婴幼?品的兴趣?群，近30天对婴幼?品相关内容有观看、互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。TGI指数=[?标群体中具有某?特征的群体所占?例/快??盘中具有相同特征的群体所占?例]*标准数100。TA?群的城市线和TGI分布歑????絁?? 倝?絁?? ?絁?? ?絁???絁???絁???侨銻渷?嫱 TGI?侨TGI=10059TGI=100885518-23?50?+24-30??侨銻渷3?1-嫱40? TGI4?1-侨49?

?群洞察?户对穿搭、亲?类内容在短视频和直播领域均有较?兴趣度影视、?活、美?是婴幼?品?群普遍关注的短视频内容主题，在直播内容??，美?、穿搭、?活是?家的更为关注的主题，穿搭、亲?TGl数据均远?于100。TA?群的短视频内容偏好和TGI分布 TA?群的直播内容偏好和TGI分布0501015020?錠 欰崞 繠? ?? ?? 餴雴 ?疭 瑬? ?? 僈僤???侨銻渷?嫱 TGI?侨501015020250繠? 瑬? 欰崞 ?錠 繠? ?? ?? 僈僤 ?? ??0?? ???侨銻渷?嫱 TGI?侨TA?群：婴幼?品的兴趣?群，近30天对婴幼?品相关内容有观看、互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。TGI指数=[?标群体中具有某?特征的群体所占?例/快??盘中具有相同特征的群体所占?例]*标准数100。TGI=100TGI=100

?群洞察新线中?消费?性是核?群体通过洞察分析快??婴?群性别、消费?、城市线级分布等情况，多维度衡量划分出七?特??婴?群。婴幼?品的兴趣?群的构成，以新线城市中?消费?性为主，她们占?超六成。11%9%2%31%31%10%4%????