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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

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网易云音乐体验营销策略研究

摘要

随着全球经济的不断发展，人民生活水平日益提高，其中文化娱乐产业具有很大的发展前景，音乐产业有着较大的市场空间。随着互联网的不断发展，数字音乐的诞生与传播，更加推动着中国音乐产业的上升发展。

本文首先整理国内外营销策略的相关理论，提高对一些基本营销理论基础的了解。确定本文的研究思路以及利用PEST理论分析网易云音乐的整体市场情况，对网易云所处的宏观和微观环境做出具体分析，再接着采用SWOT分析方法分析网易云音乐的内部环境，并阐述其营销现状，发现其中的营销问题，包括产品问题、促销问题、商业模式