我国礼品行业现状分析-交易规模庞大-市场极度分散.doc

1-

我国礼品行业现状分析-交易规模庞大-市场极度分散

一、礼品市场规模

礼品又称礼物，通常是人和人之间互相赠送的物件，其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。我国自古就是礼品生产大国和消费大国，近三十年来，随着生活水平不断提高，礼物类商品日渐受到消费者青睐，礼品市场不断扩大。

根据数据，2021年我国礼品行业市场规模为1.39万亿元，2022年我国礼品行业市场规模为1.64万亿元，较上年同比增长17.99%。

礼品又称礼物，通常是人和人之间互相赠送的物件，其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。我国自古就是礼品生产大国和消费大国，近三十年来，随着生活水平不断提高，礼物类商品日渐受到消费者青睐，礼品市场不断扩大。根据数据，2021年我国礼品行业市场规模为1.39万亿元，2022年我国礼品行业市场规模为1.64万亿元，较上年同比增长17.99%。

二、礼品市场结构

礼品包括纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等多种品类。其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。2022年我国礼品市场中家居礼品占比最高，为23%；其次是纺织用品礼品，占比21.2%。近年来随着90后、00后成为消费主力，送礼观念发生了很大的变化，市场对礼物的需求趋向个性化，在此背景下，电子礼品进入快速发展阶段，在礼品市场中占比排名第三位，为7.83%。此外，工艺品礼品，游戏玩具类礼品，运动、娱乐用品礼品，小家电礼品，文具礼品占比相对较小，分别为5.02%、5.42%、2.63%、1.25%、0.74%。

礼品分类

类别 主要产品

促销品 玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不锈钢杯子、小家电、毛绒玩具等

纺织用品 旗帜、毛巾、伞、沙发罩、毛毯、被子、T恤、高尔夫服、围裙、制服、运动衣、帽子、发带、夹克、丝巾等

小家电 电子设备、收音机、电视、音乐CD、电话卡等

家居品 测量器具、厨房用具、像框、装修用品、装饰用品、工具、家具、手电筒、刀具、雨具等

工艺品 奖品、奖杯、牌匾、证书、小雕像、珠宝首饰、徽章、证章、丝带等

文具 记号笔、荧光笔、文件夹、笔筒、计算器、笔记本、纸巾、便签纸、信纸、桌面日志式日历、口袋用秘书、胶垫、不干胶贴等

运动、娱乐、旅行用品 郊游/聚会产品、野营设备、烧烤用具、酒吧用品、望远镜、旅行包、护照夹、钟表等

游戏、玩具类 风筝、球类、拼图、填充动物等

箱包 手提包、购物包、书包、礼品包、拉带包、化妆包、纸袋、行李袋、公文包等

汽车用品 包括钥匙链、地图、地毯、遮阳用品等

三、礼品销售渠道

从销售渠道看，我国礼品行业销售渠道多样，包括线上和线下两大类。礼品线下销售模式直销与经销并行，为我国礼品主要销售渠道。近年来随着电商发展，消费习惯发生转变，电商销售渠道礼品交易规模快速增长。根据数据，2022年我国电商渠道礼品交易规模接近6000亿元，占比37%左右。

从销售渠道看，我国礼品行业销售渠道多样，包括线上和线下两大类。礼品线下销售模式直销与经销并行，为我国礼品主要销售渠道。近年来随着电商发展，消费习惯发生转变，电商销售渠道礼品交易规模快速增长。根据数据，2022年我国电商渠道礼品交易规模接近6000亿元，占比37%左右。

四、礼品行业集中度

礼品交易规模庞大，行业竞争激烈，市场参与者众多但规模均相对较小，导致市场分散，行业集中度极低。根据数据，2021年我国礼品行业CR4仅为3.68%，较上年提升了0.47个百分点。

礼品交易规模庞大，行业竞争激烈，市场参与者众多但规模均相对较小，导致市场分散，行业集中度极低。根据数据，2021年我国礼品行业CR4仅为3.68%，较上年提升了0.47个百分点。