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护肤产品策划书方案
一、前言
___一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是___的润唇系列,品种
多得让人目不暇接,在打造“润唇专家”的同时,___也开拓其男士
市场,不断推动男士个人护理的新时尚,现在的___已不仅仅是女士
的专利了。做好___的广告策划,并实施好其广告策略,有助于塑造
更好的___的品牌形象。有助于提提高___在消费者心中的地位。
二、市场分析
1、市场前景
数据显示,中国每年在美容产品上的人均支出仅为_欧元(合__
美元),而_国是__欧元,这凸显出中国市场的增长潜力。未来_年,
国内男士对化妆品的需求量将以每年___%的速度递增。男士日化领
域,最先推出男士产品的是__旗下的碧柔,然后是_国___的___。来
势汹汹的化妆品巨头___,带着旗下的__、___和___,对市场进行高、
中、低档全方位通吃。___旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士
系列。___近年对男士系列的发力也不容忽视。男士护肤品市场的巨
大潜力,让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。__推出玉兰油男士护
肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。__、___、__等本土品
牌也不甘示弱地加入争夺战。目前,除了日常的清洁和滋润产品外,
一些品牌还推出了美白等功能性产品,以满足不同行业男士的需求,
而且销量都不错。不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结
果,都表明了,男士化妆品市场的增长出乎意料!
2、竞争对手
___的主要竞争对手有___、___其他竞争对手包括相对___更高档
次的护肤品和小品牌男士护肤品。调查结果显示,___、___、___三
大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。
3、消费者接受程度
调查结果显示,在我国的护肤品市场内,___主要针对的是年轻
消费群体,在这部分消费者中,___岁的消费者是主力消费者,他们
追求时尚,追求健康,所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。
三、广告策略
1、目标策略
通过此次广告宣传,不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销
量,也是为了提升他们的知名度,而且为了让潜在男士消费者更加深
入的了解产品的功效,注重对皮肤健康的保养。
2、定位策略
___定位于大众中低端品牌,以年龄在___岁的年轻消费者为诉求
对象。
3、媒体选择
电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。
4、诉求策略
___广告宣传诉求一种品质,塑造一个诠释男士健康、阳光、随
性、自然的本色形象。
5、广告创意
A平面广告文案
标题:___、身份的象征!
广告语:让你焕然一新!
正文:人生,充满挑战!何况在现今这个竞争激烈的社会中,男
士的压力越来越大,他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么
累?他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现
在、从此刻开始,关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。
随文:___,男士护肤最好的朋友,用心打造男士更高的生活品
质,带给你焕然一新的全新感受。
B、电视广告文案
口号:爱他、就给他___!
1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的
在埋头苦想。
画面二、在男士对面的办公间里,漂亮的女生用充满爱慕和心疼
的眼神看着男士。
画面三、女生拿出___,放在男士办公桌上,并说:“对自己好点,
生活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手,两人深情对望。
画外音:男人的生活不是只有工作,他也需要关爱。
2、画面一、在一个温馨的家里,丈夫在书房里满脸倦容的整理
文件。
画面二、妻子推门进来,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背
后,走进书桌旁,把咖啡递给丈夫,丈夫停下工作接过咖啡,笑着看
向妻子。妻子问“明天的谈判准备的怎么样了。”丈夫答道“还不错。”
妻子拿出藏在身后的___“相信你一定可以的。”
画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。他拿出手机打给妻
子说:“你给的爱,总是那么贴心。有你真好。”
画外音:男人并不是强大到不需要关爱,一点小小的关爱,便足
以让他们感动。
四、广告计划
1、广告目标
针对男士,迅速提高品牌知名度,增加
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