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护肤产品策划书方案

一、前言

___一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是___的润唇系列，品种

多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，___也开拓其男士

市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的___已不仅仅是女士

的专利了。做好___的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造

更好的___的品牌形象。有助于提提高___在消费者心中的地位。

二、市场分析

1、市场前景

数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为_欧元(合__

美元)，而_国是__欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。未来_年，

国内男士对化妆品的需求量将以每年___%的速度递增。男士日化领

域，最先推出男士产品的是__旗下的碧柔，然后是_国___的___。来

势汹汹的化妆品巨头___，带着旗下的__、___和___，对市场进行高、

中、低档全方位通吃。___旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士

系列。___近年对男士系列的发力也不容忽视。男士护肤品市场的巨

大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。__推出玉兰油男士护

肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。__、___、__等本土品

牌也不甘示弱地加入争夺战。目前，除了日常的清洁和滋润产品外，

一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，

而且销量都不错。不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结

果，都表明了，男士化妆品市场的增长出乎意料!

2、竞争对手

___的主要竞争对手有___、___其他竞争对手包括相对___更高档

次的护肤品和小品牌男士护肤品。调查结果显示，___、___、___三

大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。

3、消费者接受程度

调查结果显示，在我国的护肤品市场内，___主要针对的是年轻

消费群体，在这部分消费者中，___岁的消费者是主力消费者，他们

追求时尚，追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。

三、广告策略

1、目标策略

通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销

量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深

入的了解产品的功效，注重对皮肤健康的保养。

2、定位策略

___定位于大众中低端品牌，以年龄在___岁的年轻消费者为诉求

对象。

3、媒体选择

电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。

4、诉求策略

___广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随

性、自然的本色形象。

5、广告创意

A平面广告文案

标题：___、身份的象征!

广告语：让你焕然一新!

正文：人生，充满挑战!何况在现今这个竞争激烈的社会中，男

士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么

累?他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现

在、从此刻开始，关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。

随文：___，男士护肤最好的朋友，用心打造男士更高的生活品

质，带给你焕然一新的全新感受。

B、电视广告文案

口号：爱他、就给他___!

1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的

在埋头苦想。

画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼

的眼神看着男士。

画面三、女生拿出___，放在男士办公桌上，并说：“对自己好点，

生活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。

画外音：男人的生活不是只有工作，他也需要关爱。

2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理

文件。

画面二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背

后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看

向妻子。妻子问“明天的谈判准备的怎么样了。”丈夫答道“还不错。”

妻子拿出藏在身后的___“相信你一定可以的。”

画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。他拿出手机打给妻

子说：“你给的爱，总是那么贴心。有你真好。”

画外音：男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足

以让他们感动。

四、广告计划

1、广告目标

针对男士，迅速提高品牌知名度，增加