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中國數字媒體發展及其發展趨勢

21張一鳴

【摘要】“文化為體，科技為媒”是數字媒體的精髓。目前，

數字媒體產業在世界范圍內已經成為極具活力，具有巨大發

展潛力的產業。

關鍵詞：數字媒體；現狀；發展趨勢。

一．什么是數字媒體？

數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲

取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖

像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒

體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳

輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數字媒

體常常指感覺媒體。

二．世界數字媒體概況

各國統計數據顯示，國際數字媒體發展呈現出新趨勢，

內容銷售呈現出由傳統渠道移至數字化傳播渠道，傳統銷售

比例下降；網絡等新媒體創造出許多新成長商機。成長最快

的市場是網絡廣告服務，寬帶網絡和移動通信成為消費者獲

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取娛樂與數字媒體的主要方式。成長最快的市場是網絡廣告

服務。寬帶網絡和移動通信成為消費者獲取娛樂與數字媒體

的主要方式。

隨著我國數字技術的發展，在大力研發科技追趕發達國

家的同時，也存在很多不足之處，下面我們就針對世界和

我國的數字技術情況進行分析。①數字全球化到2010

年，全球網民遠大于20億，并且世界互聯網也迎來自己

20歲的生日。當世界進入數字化后，生活就出現非常大的

飛躍，比如許多高清屏幕開始出現，對于數據的處理時間和

速度有所提高，可以實現多種電子設備的相互連接，存儲

量也不斷提高。由于當代生活中，人們缺少實際與人接觸

的環境，而且憑借許多高科技工具和網絡，人們開始越來

越多的參與到社交網站中，使社交網絡慢慢向本土化發展，

而不是過去所瀏覽的那些普通門戶網站。隨著付費高清電

視的普及、手機閱讀的頻繁使用、以及寬帶服務的改良，

使用電腦、平板電腦、游戲機、智能手機等高科技工具的

群體數量也在不斷增加，人們從過去需要借助電視、報紙

等傳統媒介獲取新聞，現在只需通過輕輕觸碰平板電腦或

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智能手機即可獲得，大大方便了生活。在將來，人們會越

來越多的依賴智能手機，所以會有越來越多的智能手機被

研發，需要更大的數據進行傳輸。人們的生活將慢慢發展

成數字化，由更廣的多媒體平臺給予支撐，也會通過云端

技術實現更多設備的無縫連接。②具有我國特色的數字發

展過去幾年中，數字技術使中國發生翻天覆地的變化，在

我國鄉鎮、農村投入和使用的大量互聯網和數字設備，大

大加快了我國數字技術和互聯網的研究和發展。根據相關

統計數據，我國在數字產品消費人群平均年齡不滿35歲，

占我國網民數量的73%，他們上網的時間占我國網民上網

總時間的80%。并且因為經濟、歷史和所處社會環境不同，

我國網民使用網絡的形式也不同。由于針對我國實際情況

和上網人群的正確分析，百度、新浪、騰訊、阿里巴巴等很

多本國網絡公司不但滿足了本國網絡市場的需求，而且在

不斷探索中也占有很重要的位置。隨著世界社交網絡的風

靡，我國4.5億的龐大網民群體也加入其中，但與美國市

場被Twitter、Facebook等固定網站壟斷不同，我國是由

多個網站共同支撐的。在我國，非常多使用移動工具的人

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群在接打電話和收發短信之余，還利用手機下載彩鈴、視

頻、音樂來滿足自己的娛樂需要，所以在我國市場最具有

本土特性的就是移動網絡。由于用手機進行上述娛樂活動

需要通過3G網絡，但是我國的3G網絡費用高而且覆蓋

面也不全，所以導致由世界著名的《國家地理雜志》、《周

末畫報》等多家媒體率先借助IPhone和IPad的APP技

術向用戶進行推廣其業務，并且一舉獲得成功。這種成功

也激勵了我國本土媒體將發展重心放到移動互聯網上，他

們