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历史文化遗产旅游产品开发现状及对策研究

随着社会的发展，人们生活水平的提高，对旅游的需求也

在不断地增加。保护、传承好历史文化遗产，将其运用在旅游

产品的开发中，进而推动当地旅游经济发展成为社会的热点。

本文通过对萧山湘湖的实地调研，了解当地历史文化遗产旅游

产品开发现状，分析存在的问题，提出相应的解决策略，以期

达到让越来越多的人感受历史文化遗产的魅力，更好地实现带

动萧山湘湖地区的经济发展的目标。旅游产品迄今为止仍旧是

一个复合的概念，是一种以满足消费者需要为目的的商品。它

由诸多要素组成，最主要的是满足旅游者吃、住、行、游、

购、娱等精神需求和物质需求，是旅游地向游客们提供一次旅

游活动所需要的全部服务。萧山湘湖近些年来注重旅游产业的

开发，据杭州市萧山区旅游发展总体规划（2006―2020年）

资料显示，政府要深化开发湘湖旅游吸引物系统，以历史文化

观光、滨水休闲度假为主打产品，以动态休闲、夜湘湖和湘湖

论坛为核心，以一湖（湘湖）二址（跨湖桥遗址、越王城遗

址）三园（东方文化园、杭州休博园、世界风情休闲园）为支

撑，打造杭州第二个RBD（高档游憩商务区）。虽然湘湖的旅

游行业发展较快，但相比杭州西湖还是有一定差距的，因此本

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课题组对萧山湘湖进行了实地调研并做了分析。一、萧山湘湖

旅游产品现状分析（一）从地理角度分析萧山湘湖位于杭州市

萧山区城西，中间隔着钱塘江，与西湖风景区正好相对。从自

然资源看，萧山湘湖具有山环水绕的地理优势，拥有八大景

观，湘湖具备开发旅游风景观光线路的条件。湘湖总开发面积

有10.6平方公里，同时已经完成30万平方米公建设施、17.8

公里景区交通道路、56万平方米公寓房产的建设。湘湖还拥

有3.2平方公里的湖面，105万平方米的两个沿湖岸景观带。

（二）从经济角度分析自2006年湘湖景区开放以来，共接待

游客408万次，旅游三产收入达到5亿元。以旅游业为龙头的

第三产业已经成为当地的支柱产业，推动了全市经济的快速增

长。湘湖度假区所在的萧山区2009年全区实现生产总值

1044.85亿元，人均GDP已超过86000元，城市居民人均可支

配收入26000元，比2008年增长11%。从以上角度来看，湘

湖景区的发展是必然的。在浙江绿水青山就是金山银山的科学

发展中，是一张蓝图绘到底，如今的湘湖已是古貌换新颜。

（三）从文化角度分析从历史的角度分析，可以发现，湘湖是

越王勾践屯兵抗吴的地方，见证了历史上重要的变革卧薪尝胆

的故事。在湘湖也曾是出土独木舟的地方，这里有世界上最早

的独木舟。湘湖拥有着许多古老的历史文化底蕴，一些丰富的

历史文化资源，可以积极开发出一些文化衍生品，一些玩偶纪

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念品等。同时，博物馆是体现重要人文历史的地方，更是重要

的旅游产品之一，应当加大对博物馆的建设力度。同时萧山花

边作为浙江传统的手工艺品，本身具有很强的文化特色，但是

随着社会的发展，对萧山花边的传统手工艺关注度较低。在当

地的旅游产品开发时可以做好相应体验与融入，实现游客对文

化的需求。二、萧山湘湖旅游产品开发中存在的问题为深入了

解湘湖旅游产品开发现状，课题组研究设计《湘湖旅游产品开

发状况调查》的问卷，通过在湘湖旅游景区附近随机发放的形

式进行。本次调查共发放调查问卷110份，回收问卷110份，

其中有效问卷104份，有效率为94.5%。本次调查发放对象基

本涵盖了不同职业、不同岗位、不同年龄段的游客群体。基本

能全面、真实地反映游客对当地历史文化遗产旅游开发的观点

和意见。通过数据分析显示，萧山湘湖旅游产品开发中问题如

下。（一）旅游项目缺乏与文化的交融湘湖周边的休闲娱乐项

目，缺乏与文化的交融。在调研过程中发现，62.5%的游客认

为只体验到了休闲娱乐，并没有体验到文化氛围。35%的游客

认为旅游过程一般，没有特色。例如杭州的休博园，许多游客

来这里是放松一下心情或是来这里感受游乐设施带来的刺激，

并未体验到文化。休博园里有许多现代的娱乐设施，虽然里面

也有历史古城主题区，包含一些历史的歌舞表演，但是相较于

它的其他设施来说还是相对较弱的，同时休博园文化主题不够

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突出，让游客无法切身体会到景区本身的意义。（二）配套服

务设施落后住宿及