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旅游经济知识：旅游消费群体分析与定位

旅游经济是一个重要的产业，它给各国带来了巨大的财富和就业

机会。旅游消费的群体分析与定位对于旅游经济的发展至关重要。本

文将从旅游消费群体分析、旅游消费群体定位以及旅游消费群体的特

点等方面进行探讨。

一、旅游消费群体分析

旅游消费群体是旅游经济中最基本的消费主体，旅游业者必须对

旅游消费群体进行深入的研究及了解，方便制定更符合市场需求的旅

游产品。

1.年龄结构分析

旅游消费群体的年龄结构对于旅游业者而言非常重要。一般来说，

青壮年及中老年人是旅游消费的主要群体。青壮年的消费力和消费欲

望较高，旅游观光往往成为他们吸收新文化、认识新事物、增长见识

的一种方式。中老年人通常具有较为宽裕的经济基础和丰富的生活经

验，喜欢享受生活、寻找乐趣，旅游观光成为他们的一种主要活动。

2.性别分析

旅游消费群体的性别比例对于旅游业者而言同样至关重要。一般

来说，女性的消费水平较高，其旅游观光需求也较高。女性在旅游消

费中尤其注重环境卫生、住宿安全、旅游购物的质量保证等问题。对

此，旅游业者能够细心关注和满足女性的需求，制定更符合女性消费

者口味的旅游产品，将更有可能获得成功。

3.教育程度分析

旅游消费群体的教育程度对于旅游经济也有着深远的影响。具有

高学历的旅游消费群体极具探究精神，愿意了解美好的事物和文化遗

产，他们热爱知识和文化的积累，在旅游观光中，他们会更多关注历

史和文化背景等问题。教育程度较低的旅游消费群体则对物质和乐趣

的追求更为浓厚，更喜欢冒险、刺激和娱乐性质的旅游产品，对旅游

产品的外观和玩法等也较为关注。

4.经济状况分析

旅游消费群体的经济状况对于旅游业者的经营模式、价格定位和

服务质量等方面都有着非常重要的影响。经济状况好的旅游消费群体，

其消费能力自然更强，对价格要求也更高，对旅游产品质量和服务设

施等方面的要求也更高。经济状况一般的旅游消费群体则可能对旅游

产品价格稍为要求低一些，但他们还是会有一定的消费需求。

二、旅游消费群体定位

旅游消费群体定位是指对于具体的旅游消费群体开发与推广相应

的旅游产品和服务，以满足其需求的过程。旅游消费群体定位能够使

旅游企业更精准地为消费群体提供高质量、高效益的服务，提高了旅

游产业的市场竞争力。

1.目标市场分析

旅游企业首先需要对目标市场进行分析，以便可以更好地满足消

费群体的需求。目标市场主要表现为消费群体的年龄、性别、教育程

度、文化水平和消费习惯等方面的特征。

2.旅游产品策划

旅游企业要根据目标市场的特征和需求情况，设定旅游产品策划

的方向，开发更精准、体验性更好、价值更高的旅游产品和服务。

3.营销方案

旅游企业需要制定更好的营销方案，将旅游产品推向市场，吸引

目标客户。市场营销常见手段如广告、新闻报道、户外宣传、公关策

划、品牌提升等等。

三、旅游消费群体的特点

1.旅游消费群体需求多样化

旅游消费群体的需求多样化，旅游企业需要根据不同的消费群体

的需求研制符合其要求的旅游产品。有些消费者钟情出游赏景，有些

愿意深入体验当地文化，有些则注重美食佳肴和特产购物等等。

2.旅游消费群体独立自主

旅游消费群体注重自身的独立性和自主性，对于旅游安排和路线

规划等方面希望具备更多联系的参与度和决策权。完善的旅游信息和

旅游社交网络已经成为了旅游消费群体自主性提升的重要工具。

3.旅游消费群体对旅行安全保障要求高

当下的旅游消费群体非常注重旅行安全，希望在旅行过程中得到

相应的保障。旅游企业应当重视旅行安全措施的设置，及时解决其中

的任何问题，给消费群体带来安全保障，并赢得旅游市场的信任。

4.旅游消费群体追求品质和个性化

旅游消费群体日益追求旅行品质和个性化，旅游企业应当针对不

同的旅游消费群体提供更具针对性、更符合个性化需求的旅游产品和

服务，这样才是更好地提高市场竞争力的有效途径。

综上所述，旅游消费群体分析和旅游消费群体定位是制订更符合

旅游市场需求的旅游产品和服务的重要前提。在旅游市场竞争日益激

烈的当下，旅游企业应更好地了解不同群体的需求和特点，深化市场

研究和产品开发，以提高市场生产力，促进旅游市场健康有序发展。