中国乡村旅游发展白皮书2024-极数-2024.docx

中国乡村旅游发展白皮书

Foreword

前言

旅游不仅仅包括休闲度假与探索遥远的目的地，事实上这个庞大的行业在保持世界经济繁荣方面发挥着重要作用。当世界因大流行而关闭时，我们看到了它对旅游业的毁灭性影响。机场关闭，酒店空置，在线旅游平台业务受挫，与全球其他行业一样，旅游业也处于不稳定状态。当我们展望未来时，最重要的是要记住旅游业的力量及其对全球经济的影响力。2023年，全球旅游业收入为3.3万亿美元。直接贡献了全球GDP的3%。这表明在强劲的旅游业复苏趋势推动下，旅游业对全球经济的驱动力正在重新释放。

2019年中国国内旅游收入占到全国GDP的5.8%，在大流

行期间旅游业在经济活动中的重要性大幅下降，2022年国内旅游收入仅占GDP的1.7%，但好消息是旅游业正在快速收复失地，2024年一季度，旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游业对经济的影响不仅限于创造了GDP，它还提供了工作岗位、充当了经济增长引擎的作用、刺激了基础设施投资、促进可持续发展、并促进文化和自然遗产的保护，这种多方面的影响表明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。

中国乡村旅游发展白皮书2024

旅游业与乡村发展的许多其他方面有着错综复杂的联系。发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。虽然当下衡量旅游业对乡村社会经济的确切贡献具有挑战性。但事实上发展乡村旅游对农村地区带来的收益远远大于通常的认知。旅行者不仅为景区、民宿、酒店、零售、休闲和娱乐等游业相关行业做出了贡献，旅行者还为乡村带来的全新的知识、文化及认知，丰富了乡村农民的精神文化生活。共同促进了乡村经济和文化的繁荣，有力地推动了乡村振兴建设。

当然，目前乡村旅游项目建设和运营中也面临众多挑战，

特别是人才的缺乏，导致很多乡村旅游项目营销能力弱，致使效益达不到预期。但可喜的是越来越多的新农人回乡发展，他们很多人掌握以短视频为代表的营销工具，利用短视频的流量红利、以内容为抓手，以视频与直播为载体，正在改变乡村旅游营销的现状，正在帮助越来越的乡村旅游项目乘“视”而上，实现超线性增长，帮助乡村实现经济发展、农民增速、生态环境改善、文化生活丰富及乡村振兴全面推进的良好局面。

01

中国旅游行业发展现状

2024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高

2017年Q1-2024年Q1中国国内旅游收入

单位：万亿元0.63

单位：万亿元

0.63

0.77

0.78

1.04

1.17

1.30

1.33

1.52

1.5

1.0

0.5

0.0

2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q12024年Q1

6.0

4.8

3.6

2.4

1.2

2020年-2023年中国国内旅游收入

国内旅游收入（万亿元） 同比增速（%）

31.0%-30.0%

31.0%

-30.0%

2.04

2.23

2.92

4.91

141.0%

200%

100%

0%

-100%

0.0

2020年

2021年

2022年

2023年

-200%

2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%，复苏势头强劲

2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次

2019年Q1-2024年Q1中国国内旅游人次

2024年Q1国内旅游人数同比增长16.7%

2024年Q1国内旅游人数同比增长16.7%

2.95

8.30

10.24

12.16

14.19

14.87

单位：亿人次

15

10

5

0

2019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q12024年Q1

注：国家文化和旅游部，Fastdata极数

重要节日旅游市场持续火爆，2024年春节、清明、五一及端午，全国出游人数再创历史新高

主要节假日旅游人数

2019年-2024年中国主要节假日国内旅游人数

单位：亿人次

2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年

4.153.08

4.15

3.08

4.74

1.12

0.93

1.19

1.95

2.74

2.95

0.96

1.06

1.10

1.05

1.09

7.17

清明

五一

端午

中秋

7.82

十一

中国乡村旅游发展白皮书20242024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元，旅游消费力持续释放

中国乡村旅游发展白皮书2024

2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元，

旅游消费力持续释放

2024年一季度中国国内次均旅游支出达