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网络营销案例分析报告
999集团网络营销分析
三九健康网运用在传统产业中积聚的资本力量率先整合,三九健
康网将象一个巨大而宽敞的航空港,为各种健康医药网上服务项目
创建庞大的启航、停放的平台。
三九集团核心企业南方制药厂以突出的业绩在国家经贸委最近对
全国药业全部工业企业分按销售收入、利润总额、利税总额三项主
要经济指标重新排名中,独揽三项全国第一,名列全国制药企业
500强之首.去年三九集团实现营业收入七十六点七八亿元,同比增
长百分之十一,实现利税十点五八亿元,同比增长百分之二点五,
实现利润六点五三亿元,同比增长百分之七点四。到一九九九年底,
三九集团总资产已达一百二十亿元,累计向国家贡献利税二十多亿
元,集团“999”商标被国家工商局商标局认定为“中国驰名商标”,
商标品牌价值已达四十九点一八亿元,跃居中国最有价值品牌的第
十位,蝉联全国医药品牌的第一位。
2000年4月24日,三九健康网正式开通.三九健康网不仅是三
九集团正式进军网络的先锋,同时也将是一个依照互联网经济规律
独立运作的大型实体.三九健康网带来全新的网络健康理念,在强大
的内容数据库支持下,试开通不到一个月,日访量已经达到8万,
稳稳地坐上健康医药类网站的头把交椅。除了由传统医药行业转变
而来的信息资源、配送渠道等优势外,三九网络与长城集团合作,
将长城因特网电脑的健康类上网热键设定为三九健康网;与润迅公司
合作,开通了全球首个双位数字域名的顶级邮箱39.net;与东芝公
司合作,建立B2B模式的网上专营店,东芝的全线医疗器械产品将
在三九健康网上进行销售。
三九网络在全国28个城市进行了医学人士上网情况调查,准确
地把握了中国目前的医生上网的所有情况,以求能够为推动中国网
络医疗服务尽一分力。三九健康网已在全国拥有1300余家医院会员,
可以为本地或远程医疗提供即时服务;有近两万名医生在经过认证后
成为三九健康网的专业会员,这一庞大的后备资源尚无人可与争锋。
同时,三九集团强大的销售网络,覆盖全国的仓储运输系统,数千
家良好的商业合作伙伴将成为三九网络在电子商务领域中的有力支
撑.三九集团将利用在传统健康产业的绝对优势,率先全面整合中国
健康医药类网站,将网上健康产业概念推上另一个台阶.
在栏目设置上,包括新闻中心,健康大全,性爱时空,美容新干
线,健身俱乐部,无敌求医宝典,医学大本营,药品天地,超级资
料库,网上医院,健康超市,同时还设有主页空间站和健康社区.在
网站内容方面,不但包括了健康资讯,医药情报,还包括了社会经
纬,关注健康,更关注整个社会,这是三九健康网的目标.即时的专
业领域动态和信息吸引了大批专业人士的光顾,专题栏目关注现代
人的健康问题,每一栏目下的的热点的话题调查体现了人们对于健
康观点心态.
健康大全中,包括了对健康焦点问题的讨论,以及对于男性健康,
女性健康,老年健康和儿童健康的关注.健康不仅仅是身体的健康,
更应包括心理的健康,这才是现代的健康新概念,因为,三九健康
网还对人们容易出现的各种心理问题进行的分析,并提出了解决方
案.对于爱美的女性,在美容新干线中一定会找到自己所需要的信息,
美容食谱以及靓丽容颜和一些护肤诀窍是美容频道所不可缺少的,
但现代对于美丽的定义中还包括了身体的健美,所以健身俱乐部也
是爱美之人的常去之所.超级资料库是三九健康网面对会员用户提供
医药相关资料信息的大型数据库.资料库涉及内容广泛,包括国家对
于医药的法律法规,药典,中西藏药的部颁标准;医药产品介绍,医
药文摘和医药企业介绍.这些详尽使用的内容为医药产品销售提供供
求信息平台.在三九社区中,又分为公众社区,健康社区,及体育社
区,军事社区,音乐社区,汽车社区和旅游社区.整个社区本着以健
康为主,不惟健康的原则,在网页布局上,三九健康网采取了一般
综合门户网站所常采用的布局格式,这样的好处是平面的信息量大,
可以一目了然..
三九集团郑重宣布,“将利用三九集团在传统健康产业的绝对优
势,率先全面整合中国健康医药类网站,将网上健康产业概念推上
另一个台阶”。三九健康网意识到聚集同类优势资源,去芜存菁,
重新整合,创造新的结构和运营模式,才能造就整个行业迅速前进
的凌厉态势。三九健康网的目标已不仅仅定位于做国内健康网站的
航空母舰,而是要建成华人社会超级健康资讯平台。为大众提供更
丰富的健康资讯和完善的医药服务,令网络健康产业真正成为网络
新经济年代的重要支柱。
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