网络营销案例分析报告.pdfVIP

网络营销案例分析报告

999集团网络营销分析

三九健康网运用在传统产业中积聚的资本力量率先整合，三九健

康网将象一个巨大而宽敞的航空港，为各种健康医药网上服务项目

创建庞大的启航、停放的平台。

三九集团核心企业南方制药厂以突出的业绩在国家经贸委最近对

全国药业全部工业企业分按销售收入、利润总额、利税总额三项主

要经济指标重新排名中，独揽三项全国第一，名列全国制药企业

500强之首.去年三九集团实现营业收入七十六点七八亿元，同比增

长百分之十一，实现利税十点五八亿元，同比增长百分之二点五，

实现利润六点五三亿元，同比增长百分之七点四。到一九九九年底，

三九集团总资产已达一百二十亿元，累计向国家贡献利税二十多亿

元，集团“999”商标被国家工商局商标局认定为“中国驰名商标”，

商标品牌价值已达四十九点一八亿元，跃居中国最有价值品牌的第

十位，蝉联全国医药品牌的第一位。

2000年4月24日，三九健康网正式开通.三九健康网不仅是三

九集团正式进军网络的先锋，同时也将是一个依照互联网经济规律

独立运作的大型实体.三九健康网带来全新的网络健康理念，在强大

的内容数据库支持下，试开通不到一个月，日访量已经达到8万，

稳稳地坐上健康医药类网站的头把交椅。除了由传统医药行业转变

而来的信息资源、配送渠道等优势外，三九网络与长城集团合作，

将长城因特网电脑的健康类上网热键设定为三九健康网;与润迅公司

合作，开通了全球首个双位数字域名的顶级邮箱39.net;与东芝公

司合作，建立B2B模式的网上专营店，东芝的全线医疗器械产品将

在三九健康网上进行销售。

三九网络在全国28个城市进行了医学人士上网情况调查，准确

地把握了中国目前的医生上网的所有情况，以求能够为推动中国网

络医疗服务尽一分力。三九健康网已在全国拥有1300余家医院会员，

可以为本地或远程医疗提供即时服务;有近两万名医生在经过认证后

成为三九健康网的专业会员，这一庞大的后备资源尚无人可与争锋。

同时，三九集团强大的销售网络，覆盖全国的仓储运输系统，数千

家良好的商业合作伙伴将成为三九网络在电子商务领域中的有力支

撑.三九集团将利用在传统健康产业的绝对优势，率先全面整合中国

健康医药类网站，将网上健康产业概念推上另一个台阶.

在栏目设置上，包括新闻中心，健康大全，性爱时空，美容新干

线，健身俱乐部，无敌求医宝典，医学大本营，药品天地，超级资

料库，网上医院，健康超市，同时还设有主页空间站和健康社区.在

网站内容方面，不但包括了健康资讯，医药情报，还包括了社会经

纬，关注健康，更关注整个社会，这是三九健康网的目标.即时的专

业领域动态和信息吸引了大批专业人士的光顾，专题栏目关注现代

人的健康问题，每一栏目下的的热点的话题调查体现了人们对于健

康观点心态.

健康大全中，包括了对健康焦点问题的讨论，以及对于男性健康，

女性健康，老年健康和儿童健康的关注.健康不仅仅是身体的健康，

更应包括心理的健康，这才是现代的健康新概念，因为，三九健康

网还对人们容易出现的各种心理问题进行的分析，并提出了解决方

案.对于爱美的女性，在美容新干线中一定会找到自己所需要的信息，

美容食谱以及靓丽容颜和一些护肤诀窍是美容频道所不可缺少的，

但现代对于美丽的定义中还包括了身体的健美，所以健身俱乐部也

是爱美之人的常去之所.超级资料库是三九健康网面对会员用户提供

医药相关资料信息的大型数据库.资料库涉及内容广泛，包括国家对

于医药的法律法规，药典，中西藏药的部颁标准;医药产品介绍，医

药文摘和医药企业介绍.这些详尽使用的内容为医药产品销售提供供

求信息平台.在三九社区中，又分为公众社区，健康社区，及体育社

区，军事社区，音乐社区，汽车社区和旅游社区.整个社区本着以健

康为主，不惟健康的原则，在网页布局上，三九健康网采取了一般

综合门户网站所常采用的布局格式，这样的好处是平面的信息量大，

可以一目了然..

三九集团郑重宣布，“将利用三九集团在传统健康产业的绝对优

势，率先全面整合中国健康医药类网站，将网上健康产业概念推上

另一个台阶”。三九健康网意识到聚集同类优势资源，去芜存菁，

重新整合，创造新的结构和运营模式，才能造就整个行业迅速前进

的凌厉态势。三九健康网的目标已不仅仅定位于做国内健康网站的

航空母舰，而是要建成华人社会超级健康资讯平台。为大众提供更

丰富的健康资讯和完善的医药服务，令网络健康产业真正成为网络

新经济年代的重要支柱。