太行山大峡谷八泉峡景区旅游营销策略研究.docx

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目录

TOC\o1-3\h\u9462目录 I

22540摘要 III

2422Abstract IV

250631绪论 1

277701.1研究背景及意义 1

172131.1.1研究背景 1

12651.1.2研究意义 1

126861.2研究目的 1

193251.3研究思路和方法 2

326531.3.1研究思路 2

312871.3.2研究方法 2

123761.44Ps营销理论 2

70481.5国内外研究现状 3

290411.5.1国外研究现状 3

104261.5.2国内研究现状 3

65291.5.3国内外研究现状评述 5

323102太行山大峡谷八泉峡景区营销现状 6

312752.1太行山大峡谷八泉峡景区简介 6

231742.2太行山大峡谷八泉峡景区营销策略现状 6

13972.2.1产品策略现状分析 6

16852.2.2价格策略现状分析 6

29712.2.3促销策略现状分析 7

309182.2.4渠道策略现状分析 7

154243太行山大峡谷八泉峡景区营销策略存在问题 9

45603.1产品与游客需求契合度不高 9

118643.2门票价格不够灵活 9

188263.3促销折扣活动太少 10

31423.4线上渠道开发不充分 10

48753.5景区服务质量不高 10

117754太行山大峡谷八泉峡景区营销优化策略 12

150474.1完善现有产品，创新特色产品 12

310284.2渗透和折扣定价策略 12

221594.2.1渗透定价策略 12

245234.2.2折扣定价策略 12

242234.3举办节假日等促销活动 13

223264.4利用抖音、美团等进行分销 13

394.5加强中间商管理 14

141825结论 15

31971参考文献 16

9835致谢 17

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摘要

目前，我国旅游业从产业化发展演变为市场化发展，成为国家战略体系的重要组成部分，是国民经济发展的重要推动力，作为战略性支柱产业之一，极大推进国民经济的发展。结合2018年旅游市场统计数据，年度旅游人数超过55.4亿人次，城镇居民占比为75.8%，农村居民占比为24.2%。对景区内环境造成了较大压力。

本文以太行山大峡谷八泉峡为研究对象，通过文献研究和案例分析等方法发现在八泉峡旅游营销策略方面存在问题，全面分析和综合考量不同的营销方式，指导景区制定科学的营销策略，如搭配使用软广硬广等，希望帮助该景区解决现阶段的营销问题，提高太行山旅游景区的品牌知名度和国际影响力，使之成长为享誉全球的国际旅游胜地。

关键词：市场营销；营销策略；案例分析；市场化发展

Abstract

Now,Chinastourismindustryhasevolvedfromindustrializationtomarketization,whichhasbecomeanimportantpartofthenationalstrategicsystemandanimportantdrivingforceforthedevelopmentofthenationaleconomy.Asoneofthestrategicpillarindustries,ithasgreatlypromotedthedevelopmentofthenationaleconomy.Combinedwiththestatisticsofthetourismmarketin2018,theannualnumberoftouristsexceeded5.54billion,accountingfor75.8%ofurbanresidentsand24.2%ofruralresidents.Ithascausedgreatpressureontheinternalenvironmentofthescenicspot.

ThispapertakesBaquanGorgeofTaihangMountainGrandCanyonastheresearchobject,andthroughl