中国文具行业全景速览.doc

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中国文具行业全景速览

一、发展环境：居民生活水平提高，社会消费不断升级

近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，社会消费方式不断升级。在居民人均收入水平提升、国家教育经费投入、高等教育扩招等趋势下，我国文具行业发展前景广阔。同时，从人均文具消费水平来看，当前我国人均文具消费支出虽然在不断增加，但与发达国家人均文具消费额还存在一定差距，未来我国人均文具消费支出仍有较大的提升空间。随着政策导向以及社会对文化教育度的提升，未来学生人数将继续保持攀升趋势，学生文具市场将迎来快速增长，我国整体文具市场需求将保持稳定扩张走势。

二、发展现状：行业总产值稳步增长，市场规模持续扩张

近年来我国文具行业一定程度上受到国外优质新颖文具涌入国内市场、办公自动化程度增加、电子产品无纸化学习推广的冲击影响，在此形势下国内文具企业积极应对，努力研发、推出新品、丰富产品种类，同时采取多维度营销手段如线上社交媒体种草、文具盲盒、联名文具礼盒等方式来有效提升销量，同时伴随国内经济增长、社会消费升级，教育普及升学率提升、学生群体数量增加，将进一步推动我国办公及学生文具的市场消费增长，我国文具行业市场规模将保持继续扩张趋势，预计2022年全国文具行业市场规模有望达到1363.3亿元。

三、市场格局：企业格局较为分散，龙头企业优势明显

我国文具行业所处企业数量超过8000家，规模以上文具生产企业达到1500家，大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等极少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散，行业集中度较低，市场竞争形势激烈。2021年国内文具行业重点企业得力集团、晨光股份、齐心文具、华茂集团、乐美文具的市场份额分别为9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重点企业合计占据我国文具行业市场的比重为31.2%。

四、发展趋势：中高端文具需求不断增加，市场份额向头部企业集中

伴随国民经济水平不断提升，社会消费持续升级，国内市场对中高端文具的消费需求持续增加，文具行业逐渐摆脱过去以低端产品为主的市场格局。同时国内文具企业以市场需求为导向，加大研发投入，开发出更多新颖、满足消费者个性化需求和良好体验感的文具产品，为质优价高的中高端文具产品争取更多发展机遇和市场空间。在消费和产品升级的驱动下，未来国内中高端文具产品的需求规模将不断增加，中高端文具的市场渗透率也将进一步提升。随着文具行业不断发展，龙头企业将在渠道布局、品牌影响力、新领域研发等方面更具竞争实力，未来我国文具行业市场集中度将不断提高，市场份额将向头部企业集中。

关键词：文具发展环境、文具发展现状、文具市场格局、文具发展趋势

一、发展环境：居民生活水平提高，社会消费不断升级

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。其中，学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等。办公文具，顾名思义，就是办公用的文具，与学生文具有着很大的差别。办公文具主要的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等，办公文具的分类也很广泛，如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等。

从产业链角度来看，文具行业产业链上游主要是笔头、墨水、制造笔管笔帽等的塑料原粒子、纸张、橡胶及胶水等原材料；中游为文具生产与制造；下游主要是文具分销商、经销商、电商等销售渠道，最终面向终端消费者。

从产业链角度来看，文具行业产业链上游主要是笔头、墨水、制造笔管笔帽等的塑料原粒子、纸张、橡胶及胶水等原材料；中游为文具生产与制造；下游主要是文具分销商、经销商、电商等销售渠道，最终面向终端消费者。

近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，社会消费方式不断升级。在居民人均收入水平提升、国家教育经费投入、高等教育扩招等趋势下，我国文具行业发展前景广阔。同时，从人均文具消费水平来看，当前我国人均文具消费支出虽然在不断增加，但与发达国家人均文具消费额还存在一定差距，未来我国人均文具消费支出仍有较大的提升空间。据统计，2017-2021年我国人均可支配收入和消费支出整体呈上涨走势，其中2021年我国人均可支配收入达到3.51万元，人均消费支出达到2.41万元。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对文具的消费意愿也将随之增加。

近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，社会消费方式不断