互联网经济模式下传统商业空间再设计思考 .pdf

面十思考

、一、“大”设计

“大”设计是针对设计中两种弊病提出，一是“局部”与“孤立”的设计模式；二是

设计的急功近利，以夺人眼球为目标，缺少深度的人文精神。

由于商业行为主体的独立性和经营者的变更等原因，致使商业空间的设计往

往各自为重，被设计空间与该区域的其他空间缺乏有机系，环境的品质往往消

耗在彼此的冲突和漠视中。“大”设计是对所需设计空间与外部相关要素建立共生

性的要求，共生是在一定范围内的各个要素相互依存、互为支持的关系，“共生”

的设计策略要求处理各个单元空间关系时要充分考虑整体性，建构好与街区、与

其他商业空间、公共区域的有机、整体系，尤其是空间的内外连接，入口的处

理，公共与私有空间的系要合理生动；同时，也要处理好各个界面的颜色、材

质、形状、光线、等要素之间互为表里、相互支撑的结构性形式关系。共同来建

构一个功能合理、完备，连接顺畅，节奏合理的空间环境系统，得以提高空间的

整体效能和效益。

“大”设计还要求给予深度的人文关怀，在设计中塑造积极健康的情绪情感体

验和价值观系统，建构人、城市、自然、文化与历史和谐共生的关系。上海新大

地的改造提供了成功范例，它是以石库门——早期中西合璧的民居建筑改造而来,

整体保存原来的建筑外观、街道布局、质感肌理，项目改造主要集中在建筑内部

空间，功能调整、主题建构、氛围营造，可谓各显神通，神采各异。建筑环境内

外采用不同的设计策略展现了历史与未来、人与自然、文化与物质共生共荣的和

谐关系。

二、构建体验式环境

近二十年，我们在本土看到一种来自审美提升带来的经济驱动，物质财富日

渐充盈，人们显示更多对美的追求，城市风貌升级，住宅、交通工具的更新迭代，

时尚成风、商品美轮美奂。人们的消费观念有了很大的变化，不仅仅对产品本身

的功能有要求，进一步追求商品、购物环境的品质与审美，这种以审美为导向的

消费与发展源自人们对自身体验的珍视。超越对产品和服务功能和价格的追求而

对体验的珍视，强调顾客的感受性满足,重视消费行为发生时的顾客的心理体验,

这便是服务经济之上延伸出来的体验经济。

基于体验经济的蓬勃发展，商业空间从原来偏重使用功能的设计向一种兼具

体验功能的设计发展，强调空间、空间中的物质与讯息作用于身体以及心理所产

生的反应。设计除满足功能需求外，还通过空间主题的引导、氛围营造来调动身

体全部感官，确保全身心荡漾在一种预期的情绪和舒适的环境之中。如美国信息

交互设计专家谢佐夫(NathanShedroff)在其著作《体验设计》中所言：体验设

计是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，

环境作为“布景”，使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。

人对环境的感知是全方位的，且具有综合性，即人会将来自各种感官的碎片

化知觉要素整合成一种整体的环境感观印象。体验设计是对人所有感官感受的观

照，视觉、听觉、嗅觉、触觉、运动知觉，设计中普遍将重点放在了视觉与触觉，

而容易忽略其他，诸如大而无度的商业空间设计中，普遍缺少优质公共休憩区域,

缺少对运动知觉(强度、方式、节奏)的观照；有的空间尺度缺乏变化，空间

重复、平淡无奇；或是曲里拐弯，摸不清方向，让人如同跌进了迷宫般焦虑不堪。

景观体验是环境体验中的高级模式，景观通常指具有审美特征的自然和人工

的地表景色，意同风光、景色、风景。伴随着审美意识的提高，“景观”日渐泛化

为一种更为普遍的具有审美特征的场所，城市景观，入口景观、室内景观、微景

观等等，这一点可以从一向朴素保守的书店形象向时尚的打卡地的蜕变中得以佐

证，成都的方所，北京的钟书阁融科店把“书的景观”演绎得精彩绝伦。现代商业

空间作为时尚的秀场充斥着景观化的设计，处处都是T台秀场，消费者在流光

溢彩、时尚大片的背景前展露自己，在自拍与被拍中完成凝固景观的时尚秀。

有关景观，被广泛认可的学派之一专家学派强调形体、线条、色彩和质地四

个基本元素在决定风景质量时的重要性，以“丰富性”“奇特性”等形式美原则作为

风景质量评价的指标。专家学派的观点从美学的角度为设计提供了启发，但商业

空间设计中景观概念存在一些不同的特质，首先，商业空间是一个人造秀场，空

间形态、尺度、颜色、材质、灯光在顾客的行为中如同演练过总能密切配合，画